作者：白云青鸟
也正是因为先前两个大陆代言项目带来的负面声音，周杰纶团队在“优乐美”这个项目上才会如此严苛和纠结。
而“优乐美”这边已经提报了十几版方案过去都被打回了，李永君是真怕对方失掉了信心，对“优乐美”这边的合作意愿越来越小。
没办法，谁让现在是“求”着对方来代言呢……
李永君并没有遮掩当前的难题，其实也是又把问题抛给了许晨，看他如何回答应对。
许晨面色如常，没有着急开口。
这其实让李永君和匡丽丽，都还是稍稍有些意外。
先前跟其他广告公司对方案时，对方可能已经开始疯狂为自己的方案“找补”了，提出一大堆的说服理由。
而此刻面前的“小许总”，却似乎没有太大的“捍卫方案”的意愿，只是在默默听着。
……
许晨待李永君都讲完，又顿了顿这才忽然开口道：
“既然周杰纶这么难搞定，为什么一定要用他呢？”
话音落地，无论是李永君还是匡丽丽，都是愣了愣。
匡丽丽：
“刚刚我们李总也说过了，‘优乐美’这个项目必须推成功。
我们就是要找在年轻人里最红的、最火的人，所以才定下了周杰纶。
而且奶茶这种品类，在大陆人的认知里，也有湾岛那边的‘珍珠奶茶’的概念，找一个湾岛艺人，也还是有所契合。”
许晨点了点，又不疾不徐开口道：
“我倒觉得，一定要把‘优乐美’推起来，但不一定非得是周杰纶啊。”
李永君和匡丽丽互相看了眼，似乎是没想到许晨会这样答复。
按照之前的沟通，周杰纶的代言是既定课题，相当于是这个项目的确定性的镣铐了。
之前的广告公司提报方案，也都是带着这个“镣铐”跳舞，而眼前的“小许总”，竟然上来就说“未必是周杰纶”？
李永君琢磨了下，却似乎是来了些兴趣，等着“小许总”把话说下去。
许晨开口接着道：
“通常情况下，如果已经有十几个方案都被打回了，那对方就会变得越来越纠结、越来越难搞定。
对方可能也已经挑花了眼。
我对‘捧在手心’这个创意非常有信心。但坦白讲，当前情况我也不认为周杰纶团队会轻松通过。
对方的挑剔，可能已经跟方案的好坏无关了，而是对大陆公司、大陆创意的怀疑与不信任……”
匡丽丽：“小许总讲的有道理，其实我们也有这方面的考虑。
但事已至此，我们想要顺利签下周杰纶，又是不得不去面对的。”
许晨：“所以说，未必非得是周杰纶嘛。”
匡丽丽：“我们一定要找最红的、最火的，在年轻人里号召力最强的。
这是既定的打法战略，我们不会退而求其次的。”
一旁的李永君跟着点了点头。
许晨点了点头，接着道：
“‘优乐美’上市和大推，应该是接下来的一整年时间，也就是占据了07年到08年。
按照刚刚李总讲的，要在接下来的一两年里大宣推、大投入，一定要把‘优乐美’推起来，成为即冲即饮奶茶品类的市场第一。
那么我们其实要考虑的是，07年到08年，最火的、最红的，在年轻人群体里最有号召力的明星是谁？”
“周杰纶当然红、当然火，但具体到07年08年的周期内，他的话题和热度却未必是最高的。
同时周杰纶此刻是正当红，代言费也是亚洲顶尖的一档，对咱们来说性价比是不高的。
如果有07年到08年迅速崛起的明星，可能更值得我们投入。”
匡丽丽：“所以小许总这边，已经有更合适的人选？”
李永君坐正了些，似乎是又来了些兴致。
而坐在他身边的李粒粒，却瞬间明白了什么，看着会议桌对面的苏蓉，满眼的惊喜。
小姑娘自然已经猜到，对面广告公司想要推荐的代言人，正是自己喜欢的谢冰冉了。
先前苏蓉只是跟李粒粒提及，等下的广告方案里会有谢冰冉，却没有说是怎么个“有”法。
竟然是要让谢冰冉拍“优乐美”的广告吗？
那岂不是自己有机会见到她？
单是这样想一想，李粒粒就兴奋的不得了了！
……
一切也恰如李粒粒的语气，许晨接着说道：
“接下来的一整年时间，全国最大热度讨论的事情，便是08年的京城奥运会。
这次家门口的奥运会，俨然已经集中了全国的媒体资源去拱热度，接下来的一整年热度还会越来越高。
这算是具有国民性和一定政治性的大事件，必然是接下去一整年的焦点，直到一年后的奥运会当月，达到热度与话题的顶峰。
而这个节奏，刚好与“优乐美”的推广周期是重叠的。”
匡丽丽：“你的意思是，我们借上奥运会的热度？”
许晨点了点头，接着不疾不徐说道：
“在奥运会的热度面前，所有的明星包括周杰纶，都是要让步的。
甚至当前奥运会的主题曲征集，我看新闻周杰纶也主动参与了。
这说明连周杰纶，也是要蹭奥运会的热度的……”
匡丽丽想了想：“这跟我们的代言人选择，有什么关系呢？
如果是奥运会合作的话，其实跟我们奶茶的品类，关联度又没那么高。”
许晨又稍稍顿了顿：
“如果奥运会周期内，有一个超大关注度的体育明星能起来，那么在热度、话题度，乃至年轻人中的号召力上，都不会弱于周杰纶的。”
李永君若有所思：
“体育明星啊……这个倒是还真没想过。”
匡丽丽皱了皱眉：
“体育明星，都有些傻大黑……
不好意思，我的意思是，一般在形象上都相对弱一些。
跟我们的奶茶品类……”
言语间，自然也尽是顾虑。
许晨没再多说，而是拿起桌上的鼠标，播放了提前准备好的一段影片。
影片是唐小伟剪辑的，自然便是那条谢冰冉的宣传片。
亚运会金牌、赛道冲线、欢呼与鲜花……
路易威登、Jeep、海飞丝、昆仑山……
这条片子自然是用心剪的，许晨先前也提了两轮意见。
片子不长，但每个片段、每个镜头都有其考量。
除了展现冰哥在赛道上的成绩与控制力之外，也还有她的话题与热度、外形与粉丝、气质与号召力……
短短的宣传片很快播完，许晨开口道：
“谢冰冉，很大很大概率便是08年奥运会，最有热度、最有价值的国内运动员。
她比周杰纶更有性价比，在未来的一年里，也更具热度价值。”
投屏上，定格在了谢冰冉的两张海报。
一张是路易威登的，一张是昆仑山矿泉水的。
选这两张海报自然也有其考量，凸显了冰哥的气质形象，同时这两张海报跟“优乐美”产品属性上也没有特别割裂，还是有内在契合。
……
李永君盯着屏幕上定格的海报，低声念着这个名字：
“谢冰冉……形象倒是很好。”
而他的身旁，一直乖巧坐着的李粒粒，却险些站起身来。
她满眼放光，突然伸出手“扒拉”了一下亲爹李永君的胳膊。
李永君转过头。
李粒粒难掩激动，似乎好些话要说，最后却只憋了一句：
“爸！谢冰冉！”
李永君：“啊？”
接下来的十几分钟，许晨见证了有些神奇的一幕。
先前始终安静旁听的高中生李粒粒，开始给李永君和匡丽丽，疯狂“安利”起了谢冰冉。
李粒粒对谢冰冉的比赛都如数家珍，甚至对她目前的几个代言也都了如指掌。
对“冰哥”在年轻群体里的热度和讨论度，也都是一本清账，还把脚上穿的鞋子，炫耀给众人看。
许晨还站在那里，都有些犹豫要不要坐回去了。
有李粒粒这个超强“嘴替”，已经不需要许晨再多说什么了。
而且李粒粒还是大老板的女儿，她的持续输出，李永君自然都认真听了进去。
匡丽丽和一众市场部下属，自然也不敢插嘴打断。
孙艾米和谷鑫鑫又互相看了眼，都忍不住笑了笑。
原来这是老板的部署安排。
许晨则偷偷瞄了眼苏蓉，朝她竖了个大拇指。
苏蓉仰了仰小下巴，透出一股小骄傲……
足足十几分钟后，李粒粒才终于“分享”完了，却仍然难抑兴奋。
李永君一边听女儿讲一边琢磨着，不知道是不是被说服了，最后也“笑呵呵”起来。
匡丽丽观察着目前的架势，心中却是一块大石头落了地。
这个折腾折磨了大半年的项目，感觉就要搞定了……
李永君清了清嗓子，笑着看向匡丽丽：
“Lily你怎么看？”
匡丽丽愣了愣，一时却没有开口。
李粒粒瞪着大眼睛看向匡丽丽，眼神中是一股期待，同时又似一股威胁。
李永君哈哈笑出声来。
他又皱眉琢磨了下，抬头对许晨道：
“我还有个疑问。”
许晨：“李总您讲。”
李永君：“要换代言人的话，是不是这个广告片的创意也得换啊？”
许晨：“不用换，还是恋爱主题。
谢冰冉扮演周杰纶的角色即可。”
匡丽丽：“可她是女生吧……”
上一篇：重生1980：这个养子我不当了
下一篇：返回列表