作者：白云青鸟
这个方案本身有“标准答案”，但许晨还是有些压力在。
或许是关系到谢冰冉的代言，关心则乱。
聂菲给到的预算是一百五十万，在06年的国内广告行业，已经算是很大的订单了。
毕竟这个策划项目，当前只涵盖产品名、广告语、代言人推荐三项。
相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。
产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。
策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。
需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……
广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。
至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。
其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。
跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。
聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。
而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。
而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……
许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。
先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。
其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们接受，也是不得不跑了一场全国的用研下来，拿到了第一手的数据佐证。
而对于这次的提案，许晨是在向聂菲汇报，与此同时也是为聂菲提供话术，为她说服嘉多宝的上层，提供一份强有力的逻辑。
好在王老顺推广大获成功之后，聂菲在嘉多宝内部的话语权和受信任程度，已经提升了不少。
……
……
许晨的方案写到中午时，心中便大致“有谱”了，几个模块的说服逻辑，都算是梳理的七七八八。
他想了想，直接先联系了陈心怡，确定好羊城的行程，主要是预约掉聂菲的时间：
“下周三菲姐是否有时间？我过来羊城，汇报矿泉水产品的策划案。”
“下周三上午，菲姐这边是空着的！”
“那太好了，这两天我这边的方案刚好写完。”
“那我帮许晨老师先把差旅给定了？”
“好的，多谢心怡！”
“许晨老师客气了……我明天一早会先跟菲姐说一下，然后让公司行政，帮许晨老师预定差旅。”
“多谢，咱们下周羊城见！”
“嗯嗯，下周见许晨老师！”
……
……
下午三点多时，孙艾米线上发来了几张“草稿图”，算是讨论的几种方案的尝试。
许晨皱眉看了看，似乎都不是很满意。
“插画”的方案，基本上可以淘汰了，确实做出来背离了故事的厚重感和真实感。
“大字报”的形式，孙艾米做了一张出来，但显得有些简陋。
但第一种用照片素材的方案，孙艾米似乎还没有找到合适的图片……
那么在执行上，还是比想象要困难一点。
许晨琢磨着，要如何修改和沟通，孙艾米的电话直接打了过来。
“许晨老师，我刚想了下，还有另外一种方案……”
“目前来看，用写实的照片素材还是最合适的，但现在问题是，非常匹配的、有故事感的照片素材，并不好找。
通常情况下做这种稿子，都是要专门找模特、搭场景来拍摄的。
而现在时间又非常赶……”
“有一种折中的方案，就是这三张稿子，分别找一个具体的意向元素，或者一个有画面张力的场景。
不出现具体人物和大场景的话，我这边就能用道具拍一下的。
比如老人的那张，就用一个残破的老花镜，放在一张旧桌子上，然后再配上文案。
孩子那张，就是一个破破旧旧的文具盒、折断的铅笔，表现是一个条件不好的小学生。
失业青年的场景，就是一双擦得很亮的皮鞋，在一个破旧的出租屋角落……”
许晨安静听着，却是面露欣喜。
不愧是自己看中的“艾米老师”，专业度上真的是没话说。
孙艾米说完了自己的想法，见许晨没有反馈，反而有些惴惴了：
“许晨老师觉得呢？这样……能否操作？”
许晨笑了笑说道：
“能！当然能！
我随便脑补了下，这个画面方案非常好。
不仅执行上容易很多，而且越是这种简单的画面，越容易做出画面张力出来。”
孙艾米：“那太好了，我马上去搞。
几个道具好弄，我楼下买买就行……
家里随便搭一个简易的光线就可以拍了，至于桌子之类的背景，这些图片素材很好找的！”
许晨：“需不需要拍摄预算？”
孙艾米：“不用的！”
许晨忍不住说道：“艾米老师，你可真棒！”
电话中，孙艾米有些不好意思：
“主要是这套稿子的创意太好了，不能把它做出来，我也觉得好可惜。”
许晨：“我下周二到羊城出差，到时候请你吃饭啊！”
他稍微犹豫了下，没有立即提及邀请孙艾米去嘉多宝集团提案的事。
孙艾米：“好啊！”
许晨：“我可能明天还有个小忙要找你，那个更简单些，就是有个PPT，需要帮忙美化一两张图。”
孙艾米：“好啊，需求有了丢给我就行，我很爱跟许晨老师做项目的。”
……
……
晚上回到宿舍时，已经是十一点多。
已经熄灯了，但寝室三人竟然都没睡，各自开着台灯，对着电脑在忙活。
许晨开口道：
“这么辛苦啊？这是在开黑吗？”
陈文艺开口道：
“我们都在做广告大赛的稿子的，马上截稿了，都准备投着试一下的！”
许晨笑着点了点头，其实心中有些赞许。
这帮室友，都还是很努力的。
“学霸哥”焦天博转过头：“许晨你之前不是说也要参加的吗？”
许晨：“我参加呀，稿子也是明天做出来吧，刚好提交掉。”
焦天博点了点头：“等我们都把稿子交了，可以互相交流学习一下。”
许晨笑了笑：“好啊，没问题！”
明天白天有点事，更新可能会晚一些。
第271章 你是我见过最厉害的
周一，高等数学课。
许晨是来了同海大学才知道，全国高校的高等数学课程，大部分都是用的同海大学出的教材。
此时在台上讲课的，是个有些秃顶的数学系老师。
前两周第一次上课时，这位老师把自己有些古怪的名字写在了黑板上……
许晨闲得无聊随手翻着书，才发现面前不起眼的老师，竟然是教材的编写者之一。
知道了老师的这重身份，忍不住也听得认真了些。
虽然课程晦涩枯燥，但这种听“名师教授”讲课的机会，也是极其之难得。
……
上课间隙，收到了嘉多宝市场部陈心怡的一封邮件。
许晨羊城的机票酒店都已经预订好，陈心怡发来了差旅订单信息。
明天下午的机票，明天还能多上两堂课。
学校和学院请教都非常自由，唯一就是课程请假次数超过一定比例，就必须得重修。
所以可能的情况下，还是尽量多上堂课……
提案会议，安排在周三的上午。
邮件中提及，除了聂菲之外，还有另外一位嘉多宝的高层领导。
许晨稍微有些意外，毕竟之前沟通的，都是只跟聂菲提案即可。
聂菲目前是嘉多宝市场渠道副总裁，在市场模块是具备决策权的。
也不知为何，又突然多了一个“高层”过来……
对提案汇报来说，搞清楚汇报对象也是非常重要的准备工作。
许晨直接给陈心怡发了条信息，询问这位高层领导的身份，以及为何这位领导会过来。
陈心怡很快回复：
“陈金儒陈总，是我们公司的董事总经理，也是菲姐的上级大老板。”
“他过来旁听，最主要是‘高端矿泉水’这条产品线，目前在公司的重要度非常高，毕竟是王老顺之外，开辟的唯二产品线……
陈总这个月刚好在大陆，就是一起在决策高端水产品的几个事情。
最近高端水相关的几个内部汇报和外部提案，他都有参与的。”
“不过许晨老师可以放心，一般情况下，陈总还是会以菲姐的意见为主。
他主要是旁听一下的。”
……
看到“董事总经理”几个字，许晨还是想起了些事情。
前世的时候，嘉多宝和广药针对“王老顺”品牌的官司，也是搞得风风雨雨，在行业内外都掀起了轩然大波。
最终法院裁定，“王老顺”品牌还是回到了广药的手中。
之后，嘉多宝只能推出了自己品牌的红罐凉茶，又通过赞助“好声音”等几个大投入、大规模的营销活动，才算是没有完全丢掉这块市场蛋糕。
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