作者：白云青鸟
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东晨广告，办公室。
许晨倒了杯红酒，便对着电脑开始把白天整理的方案写出来。
他打开一个文档，稍稍琢磨了下。
便先敲下了几行关键文字：
【生活的苦，咬咬牙就过去了……】
【像牙齿一样坚强活着……】
【高固洁“固齿牙膏”……】
以上三句话，便是白天之时，为“高固洁固齿牙膏”捕捉到的创意概念。
这次广告大赛，“高固洁”的创意选题，针对一款新推出的“固齿牙膏”。
命题便是用一套平面广告，传达“让牙齿更坚固”的核心卖点。
创意表现形式，自然有非常多种的选择。
但出于“拿奖”的目的，便不能用太过常规的创意手法，比如常见的一些广告形式，单纯的表现“牙齿坚固”之类。
而“咬咬牙就过去了”、“像牙齿一样坚强活着”的创意概念，便是用了些跳脱的创意手段。
这样的创意手法在实际的广告制作中其实并不常用，也基本上不会被甲方客户选择。
因为这样的广告做出来，很多消费者往往是看不懂的，同时也无法直接的表现产品卖点，比如有什么固齿的元素物质、最新的生物科技等等……
但以在广告大赛拿奖的目的下，这种跳脱的创意思路，却又非常合适。
评委，就喜欢这种。
广告行业，也具备很强的“创作属性”。
可以用电影来类比。
在欧洲那些大的电影节上获奖的片子，往往都是沉闷的文艺片，上映也基本没有什么票房。
而在“创作向”的广告大赛上，能够拿到大奖的，通常也都是思路有些刁钻的创意，但在普通消费者层面却可能未必全然理解……
与此同时，许晨挑选的这个创意方向，也契合了那位“评委主席”喜好的创意思路。
在他那本《创意与创新思维》的著作中，提出一种“性质超越”的创意手法，其实就是许晨这个创意的底层逻辑。
许晨这样去创作，自然也是提前就决定好的“投其所好”。
……
固齿牙膏，要表现的是牙齿的“坚固”。
而在这个创意概念中，将牙齿的“坚固”和人生的“坚强”，做了创意连接。
核心概念便是“像牙齿一样坚强活着”。
而核心的文案主题“咬咬牙就过去了”，既能表现“人生坚强”的态度，也在“咬牙”的语汇中表达了牙齿的“坚固”。
……
许晨“噼里啪啦”打着字，很快又将这个核心的创意概念，延展成了“三个故事”，也即三张“平面广告”。
打动人的，永远是真实的人和故事，而非说教的“大道理”。
广告也是如此。
基于“像牙齿一样活着”的创意概念，许晨延展了三个故事人物出来……
三个面临人生困局，需要“像牙齿一样坚强活着”的主角，构成了三张平面创意稿：
一、一个失业而落寞的中年男人。
【失业第127天，今天只吃了一顿，明天交房租……】
【这没什么，咬咬牙…就过去了】
【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
二、一个丢失了“家”的孩子。
【我的家没了，要去奶奶家住，妈妈说……】
【这没什么，咬咬牙…就过去了】
【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
三、老年丧子的父亲。
【白发人送走黑发人，74岁，重新挑大梁】
【这没什么，咬咬牙…就过去了】
【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
……
这三张稿子、三个人物的选择，自然也有多重的考虑，也并不是许晨随便瞎凑的……
许晨能够盘算的情况，其实都已经考虑了进去。
既然动手做了，自然是尽量做到万无一失。
接下来，便是找孙艾米帮忙做成平面稿。
……
虽然这是全国高校的比赛，但毕竟参赛的也只是一群大学生，专业能力能够强到哪里去？
许晨这套稿子，本身有很“亮眼”的创意概念，再加上专业设计师的出品……
拿奖本身也便是“十拿九稳”……
再加上对评委喜好的揣度、对往年获奖作品的参照，那便是“十拿十稳”了。
……
许晨收敛起有些嘚瑟的心理，在电脑上登录了MSN。
他准备先给孙艾米留个言，却发现艾米老师竟然还在线。
许晨：【艾米老师，你居然在线……刚好有事情找你呢！】
孙艾米：【许晨老师您说就好！】
许晨：【上次跟你提过，我有几张稿子，需要帮忙做成平面稿的。】
孙艾米：【没问题的！您发给我，我先看一下。】
许晨：【稍等，我线上发你，然后直接跟你电话聊一下吧！】
孙艾米：【那稍等下，我找一间会议室去！】
许晨：【这么晚了，你还在公司加班啊？】
孙艾米：【也不算是啦，我在公司摸鱼呢……】
……
许晨将创意文档丢了过去，稍候了一会儿，便电话拨了过去。
他没有隐瞒，便直接告知这是一套用于“比赛”的稿子。
孙艾米本身便是广告行业的，便也瞬间秒懂这是一套“飞机稿”。
所谓“飞机稿”，通常就是指创意性很强、实用性很差的一类的稿子。
一般情况下，“飞机稿”就是广告创意人用来投广告奖项的，或者纯粹为了满足自己的创作欲而做的一类稿子。
许晨在电话里，把创意概念大致讲解了下，又详细讲了讲画面需求。
孙艾米认真听着，电话那头一言不发。
等许晨全部讲完了，孙艾米沉默了一会儿，才开口说道：
“这个创意……做的真好！”
第270章 羊城与大阪之行
周日，一大早。
许晨接到个快递打来的电话，要去学校的小邮局，凭身份证领取一份重要邮寄文件。
拿到一个大信封拆开，这才知道是吴悦姐姐从天城寄来的。
里面是已经办好签证的护照，以及一份机票和酒店的预订单，还有几张打印的A4纸。
许晨翻了翻那几张纸，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、游玩、餐饮等等。
许晨忍不住感慨，吴悦姐姐当真是细心妥当。
“悦姐”当行政主管，真的是无比合适，想来也能帮父亲许知泉，分担不少日常的麻烦琐碎。
离飞去大阪也没几日了，许晨想了想，还得去银行换一些日币出来。
手上有一张Visa的卡，到了大阪可以刷，但还是需要带上些“円”。
前世也去过日子国几次，东京、京都、冲绳、北海道……
大阪，还真是刚好没有去过。
可惜这次行程也很赶，未必来得及带着谢冰冉仔细逛逛。
好在……
从大阪回来，冰也就同样在沪城了。
想要跑去抱抱她，至少比现在要方便容易。
不过“冠军”是大忙人、大明星，已经不是原来的可怜同桌了。
多数情况下，还得是许晨迁就冰哥的时间、地点。
许晨当然也并无怨言，甚至很是骄傲和开心。
……
……
许晨去食堂吃了点早餐，这便来到了同海创意设计大厦。
自己洗了些水果，开了一听苏打水，这就坐在电脑前，开始加班搞方案。
“固齿牙膏”的参赛稿件，孙艾米今天会去搞定设计的部分。
许晨跟她昨晚仔细对过，对设计的细节也不会要求特别高。
毕竟不是“出街”的稿件，只是用来参加一个大学生广告比赛的，并不要求像广告公司“交付稿”一样精细。
三张平面稿件的画面设计，孙艾米提了三种方案过来。
第一种方案，是找对应的摄影照片素材，比如老人、中年人、孩子，当然要挑契合文案和创意的图片素材。
这个最容易出效果，但风险是合适的照片素材未必能有，要在几大公开的广告素材库里翻找。
当然如果有选中的话，需要额外去购买图片的商业授权，但一般几千块也就搞定了，问题不大。
第二种方案，是用电脑手绘插画的形式来解决。孙艾米原本就是插画师，这个在执行上也问题不大。
但许晨的顾虑是，这套稿子的主题是偏“故事厚重感”和“现实感”，插画可能在意境风格上有背离。
第三种方案，则是直接突出文案，类似于“大字报”的海报设计形式，主要用背景元素、字形的变化等，去契合主题。
这个方案看上去最简单，但其实执行难度最大。
做得好会很出效果，做的不好则会显得“简陋”。
孙艾米的答复是，这三种方案都需要试一下，再判断哪一种效果比较好。
她也知道投稿日期临近，所以也没法纠结太久，会在今天之内跟许晨确定最终的方案出来。
此事暂且交给孙艾米，许晨这里便可以放一放。
他打开文档，开始写“昆仑山矿泉水”的方案。
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