“主演全是无名小卒，没有任何票房号召力，题材又是小众的悬疑恐怖，受众本身就有限，还有这画质，这剧情构造。”本尼迪克特连连摇头，眼角都带着讽刺的意味“在我这里，它甚至都算不上一部合格的影片。”
“暑期档上映？”他露出一副天塌了的表情“我认为把玛丽莲梦露重新搬出来，都比这部影片有号召力，至少还有情怀加持。”
说完，他看向麦克尼克，嘴唇动了动，想说什么，最终还是咽了回去。
但那眼神里的意思，麦克尼克看得一清二楚。
那是一种看傻子的质疑，仿佛在说，这明显就是一场恶作剧，你居然还当真了。
麦克尼克心里苦笑，他何尝不这么认为？
如果这部影片不是恩斯特的保镖副队长汤姆，今天一早亲自送到他办公室，还反复强调要重视，他恐怕早就把这盘拷贝扔进垃圾桶了。
理性上，他比任何人都清楚，这样一部粗制滥造的影片，根本不配米高梅的发行渠道，更不配登上暑期档的舞台，强行发行只会砸了米高梅这些年好不容易攒下的口碑。
可感性上，恩斯特是他的老板，应该怎么拒绝自己的老板，要好好想想。
这是他开这个会的目的，而不是真的想要讨论这部影片的上映问题。
就在他眉头紧锁，想着怎么往这方面引导的时候，会议室的大门被轻轻推开，那个让米高梅所有高层，一大早陷入哭笑不得境地的罪魁祸首走了进来。
麦克尼克等人要起身，可恩斯特却轻轻压了压手，提前出声“都坐吧，不用这么拘谨。”
他找了个靠近会议桌中间的位置坐下，目光扫过全场，脸上带着淡淡的笑意“怎么样？影片你们都看了，感觉还好吗？”
会议室再次陷入死寂，连众人的呼吸声都变得低沉了许多。
所有人都低下头，装起了鸵鸟，生怕被恩斯特点到名，被迫发表看法。
最后还是麦克尼克最后硬着头皮，斟酌着说道“呃……恩斯特，我们今年的暑期档影片排期已经很满了，恐怕没有多余的资源来发行这部影片了。”
可恩斯特听完，却突然大笑起来，直白地说道“我知道这部影片很垃圾，不用这么避讳，你们心里怎么想的，我都清楚。”
“那你还……”麦克尼克愣住了，既然恩斯特自己都知道这是一部垃圾影片，为什么还要坚持让米高梅发行？
恩斯特收敛了笑容，面色逐渐严肃了起来，目光缓缓扫过全场，说出了一句在场所有人既在意料之中、又出乎意料的话。
“我知道，这部影片和我们米高梅以往发行的大片相比有些……别具一格，甚至可以说是一部粗糙的纪录片。”
“但我想说的是，只要营销做对了，找对了方向，它未尝不可能成为1999年北美电影市场最大的黑马。”
营销做对了，能让一部烂片起死回生，这一点，在场的所有人都无法反驳。
好莱坞的历史上，有太多这样的经典案例，有些影片本身质量平平，却凭借精准的营销、引爆话题，最终斩获了超出预期的票房，成为票房黑马。
可烂，也得有个底线吧？
这部《女巫布莱尔》，用烂字来形容，都算是高抬它了。
粗糙的镜头、毫无转折的剧情、无名的主演，几乎没有任何可圈可点的地方，哪怕营销做得再好，又能有多大的起色？
他们不知道的是，这正是恩斯特要买下这部电影、让米高梅发行它的真正目的。
他要用这部看似毫无价值的影片，给整个米高梅的核心团队上一课，教会他们，什么叫互联网营销，什么叫虚实结合的宣传手段。
现在的好莱坞，所有的营销模式还停留在传统层面。
电视广告循环播放、报纸杂志刊登海报、院线发放宣传册，最多再加上明星路演、媒体专访，所有的营销核心，都围绕着明星效应和大制作展开，千篇一律，毫无新意。
可未来的影视宣传，互联网才是真正的主战场。
铺天盖地的真假消息、全民参与的话题讨论、沉浸式的宣传体验，才是能抓住观众注意力、引爆票房的关键。
而现在，整个好莱坞，还没有人意识到这一点，这正是米高梅抢占先机、拉开与其他巨头在营销上的经验差距的最好机会。
现在的互联网规模，已经足够成为任何产品的重要宣传渠道。
见众人不以为然，恩斯特坐直了身体，语气再次坚定了几分“你们只看到了这部影片的缺点，却没有看到它背后隐藏的巨大潜力。”
“我告诉你们，它的缺点，恰恰是它最大的优点。”他指着屏幕上的画面，缓缓说道“粗糙的手持镜头、模糊的画面、没有知名明星，这些看似致命的缺点，恰恰能让观众产生一种强烈的真实感。”
“而它现在最缺的，就是一种能打破常规、引发全民讨论的话题点。”
看着众人依旧疑惑的神情，他继续诱导道“如果……我是说如果，这不是一部电影，而是一件真实发生的失踪事件呢？你们觉得，会引发什么样的反响？”
“你是说，让米高梅的宣传渠道，来虚假宣传这件事？”麦克尼克猛地抬头，眼神里充满了震惊，他觉得恩斯特疯了。
就算他想这么做，罗伯特·艾格也不可能陪他玩下去。
“别闹了，我可不会因为一部电影，让米高梅的纸媒和电视失去公信力。”恩斯特被麦克尼克的想法逗笑了。
见他再次露出疑惑，恩斯特说出了自己的想法“我说的宣传渠道，不是我们的媒体，而是互联网。”
“互联网？”众人闻言，都露出了惊讶和迷茫的神色。
这个词没有人会陌生，可没有人想过，互联网还可以用来做电影营销？
本尼迪克特皱了皱眉，谨慎地开口“可我们米高梅，在互联网营销方面没有任何经验，我们根本不知道，网民会不会买账，会不会愿意通过互联网关注一部电影，甚至愿意为了一部通过互联网宣传的电影，走进影院。”
“没有经验，我们就创造经验。”恩斯特眼神里闪烁着必须做的坚定“如果我们成功了，我们就会成为好莱坞唯一一个拿到互联网营销钥匙的公司，这种营销模式，将会让我们米高梅在未来的影视竞争中，占据绝对的优势，受益无穷。”
“恩斯特，你有什么想法吗？”麦克尼克对于互联网营销，是一点思路都没有，既然这是恩斯特提出来的，他当然要问他。
恩斯特不慌不忙地端起桌上的水杯，轻轻喝了一口，放下后道出了自己的想法“首先我们需要在谷歌通、美国在线，还有各种门户网站、网络聊天室、论坛中，广泛散播虚假消息，制造一种真实感，让所有看过报道的网民都误以为，《女巫布莱尔》不是一部电影，而是一件真实发生的学生失踪事件。”
“制造真实？”本尼迪克特觉得这个想法是不是有些太异想天开了“怎么制造真实？网民又不是傻子，他们怎么会相信一部电影，是真实发生的失踪事件？”
“靠细节，靠沉浸式的体验，靠足够逼真的铺垫。”恩斯特嘴角勾起一抹笑容，继续说道“我们可以搭建一个虚构的官网，在官网上，我们要发布一系列看似真实的内容，比如失踪新闻、警方调查报告、失踪学生的日记、寻人启事，所有的内容，都要做得足够逼真，不能有任何电影相关的标识。”
“我们要让网民点进官网后，第一反应不是这是一部电影的宣传页，而是一个真实的失踪事件寻人网站。”
“官网的设计要简洁、粗糙，就像一个普通人搭建的个人网站，不要有任何华丽的排版和宣传语。”
“失踪新闻要模仿当地报纸的口吻，标注具体的时间、地点、人物。”
“警方报告要做得足够详细，要有警方的虚构公章、调查记录、证人证言。”
“学生日记字迹要潦草，内容要充满恐惧和绝望，记录他们在森林里的遭遇。”
“寻人启事要附上失踪学生的照片，也就是主演的照片，留下虚假的联系电话和邮箱，让网民有互动的欲望。”
会议室里，所有人都听得聚精会神，原本的质疑，渐渐变成了惊讶和期待。
他们没有想到，电影宣传还能这样搞。
不过如果不知道是假的，听到恩斯特的描述，他们自己都不会怀疑。
“我终于明白，你为什么要把这部电影放在暑期档了。”麦克尼克现在全明白了。
“那些无事可做，每天游手好闲的学生们，一定会因为这件事儿疯狂地。”
他一点就通，顺着恩斯特的思路，就开始继续计划“我们还可以安排一批营销人员，注册多个不同的账号，模拟不同的身份。”
“比如失踪学生的同学、当地的居民、关注悬疑事件的网友。”
“可以发布一些我认识其中一个失踪的学生，他失踪前确实说要去布莱尔森林探险之类的话，还可以以附近村民的口吻，讲述一些毛骨悚然和奇怪的传说。”
麦克尼克越说越兴奋，思路也越来越清晰“不过这件事不能由我们米高梅出面，可以交给那些黑帮去做，网站的服务器也不能在北美。”
说到这里，麦克尼克突然顿住，看向恩斯特的神色变得严肃起来“这部影片的主创团队，我认为他们需要到东半球去休个假，至少在影片上映后的四周时间之内，最好不要出现在公众视野里，避免出现。”
“很好，看来你们已经有了思路”恩斯特点了点头，赞同地说道“至于主创团队，之后你可以和克雷格联系。”
专业的事交给专业的人，只要给他们一个思路，他们的想法可比他要多得多。
至少他就没有想过，把这件事交给黑帮，也没有考虑过把服务器架设在国外。
麦克尼克的这两个想法，可以为米高梅避免很多麻烦。
第749章 排片
“那么现在最大的问题，就是院线排片了。”
既然打算在暑期档上映《女巫布莱尔》，探索互联网营销的道路，就需要为这部影片，挤出一个档期出来。
没有足够的排片量，再精妙的营销方案也只是空中楼阁，也无法转化为实际的票房收益。
“临时追加档期是不可能了。”本尼迪克特看了一眼屏幕上定格的画面，嘴角微微咧了咧“临时加片，根本就不可能实现。”
暑期档是好莱坞一年中最黄金的档期，也是各大影视公司最看重的档期，各大院线的排片计划早在暑期档开始前就基本敲定了。
每一个时间段、每一块银幕的分配，都已经确定，临时追加《女巫布莱尔》的排片，就意味着要削减其他已确定影片的排片份额，这根本就是不可能的。
除非《女巫布莱尔》能拿出足够的实力，让院线方相信，这部影片能带来远超其他影片的票房回报。
最有效的方式就是举办看片会，邀请各大院线的负责人、影评人提前观看影片，用影片的质量征服他们，让他们相信这部影片具备大爆的潜力，愿意主动为其腾出排片。
可一想到《女巫布莱尔》这部影片的质量，本尼迪克特嘴角就不受控制地抽动起来，觉得还是不要去丢人的好。
“我们有没有可能换一种院线策略？”有人提议道“先通过点映，先在纽约、洛杉矶等大城市的小型独立影院点映，靠互联网营销，靠上座率来引爆市场。”
“只要《女巫布莱尔》的单馆票房能够超过同时期其他电影的平均水平，那些院线方就没有理由不给它增加排片。”
“毕竟院线做生意的核心就是赚钱，有钱不赚的事情，他们是不会做的。”
“不行。”恩斯特和麦克尼克几乎异口同声否定了这个想法。
两人的默契让在场众人有些意外，纷纷将目光投向他们。
恩斯特的想法很简单，就是要最大程度地展现互联网营销的实力。
这部影片在前世，仅凭简陋的宣传就能拿下了2.48亿美元的全球票房，创造了影史奇迹。
而这一次，米高梅的营销方案更彻底、更精准，开画数量如果能远超前世，宣传力度也做到位，没有理由不创造一个更大的奇迹。
而且他坚持要在暑期档上映这部影片，除了瞄准暑期档闲置时间充足、乐于接受新鲜事物的学生党之外，还有一个重要的目的，那就是弥补米高梅今年暑期档影片的不足。
“今年我们米高梅在暑期档会有四部影片登录院线，五月是漫威的《蜘蛛侠》，六月是猎户座出品的小成本制作《与墨索里尼喝茶》，七月是新线买来的《刀锋战士》，八月则是联美影业翻拍的《偷天游戏》。”
“表面上看，我们今年强势来袭，四部影片贯穿了暑期档的各个阶段，覆盖了不同的受众群体，看似无懈可击。”
“但只要大家仔细研究就会发现，这四部影片都存在着重大隐患。”
看了众人一眼，恩斯特继续给出自己的理由“首先是两部漫威的作品，《蜘蛛侠》和《刀锋战士》，虽然漫威的漫画IP有一定的粉丝基础，但在目前的市场环境下，这些IP还没有真正证明过自己的票房号召力，它们能否成功，没有人能给出确切的答案。”
“然后是《与墨索里尼喝茶》，这部影片是纯粹的剧情片，走的是艺术路线，主打情感共鸣，而不是商业票房。”
只有1200万美元的制作成本，在暑期档这样的商业大片云集的档期里，它本质上就是一部用来占位置占排片的炮灰影片。
“至于《偷天游戏》，虽然有现任007皮尔斯·布鲁斯南主演，自带一定的票房号召力，但在大片聚集的暑期档，他的号召力也显得有些乏力。”
“暑期档的观众更倾向于选择特效震撼、剧情紧凑的商业大片，《偷天游戏》的悬疑犯罪题材，受众群体相对狭窄，很难实现票房大爆。”
米高梅也明白这个道理，之所以安排四部影片上映，一方面是为了抢占暑期档的排片资源，不给竞争对手太多可乘之机。
另一方面，也是为了巩固米高梅在行业内的地位。
过去两年，米高梅在暑期档的表现都非常出色，积累了足够的行业影响力，这也让各大院线不得不给米高梅的影片几分面子。
“但现在，既然有更有潜力的影片，就没有必要浪费排片资源在那些炮灰影片上。”
他觉得，米高梅必须要在这个暑期档强势到底，再创辉煌。
“可谁也不能保证《女巫布莱尔》就能成功。”有些出声提醒道。
“但至少，从我们讨论的情况来看，它比《与墨索里尼喝茶》要有潜力的多。”
恩斯特没有回话，麦克尼克开口了，因为他的想法和恩斯特不谋而合，也觉得《女巫布莱尔》的开画数量一定要达到一定的水平。
“暑期档大片云集，竞争异常激烈，即便是我们和院线方沟通，也不可能缩减其他影片的排片，给《女巫布莱尔》腾出多少银幕出来。”
“要想让《女巫布莱尔》拥有不少于一千块银幕的开画规模，就必须我们内部做出牺牲，放弃一部影片的排片，把资源集中到《女巫布莱尔》身上。”
他看了一眼恩斯特，见他没有反对，当机立断地说道“和院线联系，把《与墨索里尼喝茶》撤下来，空出来的画布给《女巫布莱尔》。”
“只要单馆票房能超过五千美元，我们就有底气和院线要求追加画布。”
“五千美元的单场票房？会不会太难了？”本尼迪克特有些担忧“即便是我们都很看好互联网营销，可也改变不了这是一部小成本影片，没有明星加持，没有票房号召力的问题。”
即便是过去的星战系列，单馆的平均票房也不过两万多美元。
即便是横扫全球票房的《泰坦尼克号》，单银幕平均票房超过两万美元的时间段，也不过只有13周而已，而且那是一部超现象级的史诗大片。
五千美元的单馆票房，对于一部小成本悬疑片来说，确实是一个不低的门槛。
不来到这个世界不知道，来了恩斯特才知道，看到的那些单场五万美元票房的小说有多扯淡。
美国的电影票，现在普遍都在五六美元左右，单场五万美元票房，做满一万人，足球场吗？
即便是暑期档的票价是全年最高的，《女巫布莱尔》也达不到《星球大战前传一：幽灵的威胁》和《蜘蛛侠》那种大片定下的二十美元起步的高票价。
按照平均15美元一张票价计算，想要达到五千单场票房，也要超过三百个观众，这是很难的。
不过，这个难度是对其他电影来说。
对于《女巫布莱尔》，恩斯特相信它能创造一个票价和票房双走高的超级奇迹。
“这就要看我们的互联网营销能否做到位，能够吸引多少年轻的观众了。”
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