作者：白云青鸟
聂菲笑了笑：“没问题，不说我也会跟着的！”
……
谷鑫鑫很快拉通了“淘宝商城”的广告项目会议。
除了许晨、聂菲之外，便是孙艾米、庄磊两人。
许晨想着这个项目要快速搞定，就没拖着太多人一起头脑风暴讨论方案了。
毕竟小许总的脑海中，其实也已经有了“标准答案”。
谷鑫鑫把一份Brief文档同步了出来，是阿里那边发过来的初步需求文档。
内容没有很详细，大概就是新的B2C平台淘宝商城上线，需要广告语和广告包装方案等等。
许晨看着文档内容，也在琢磨着方案要如何推动。
前世的时候，“淘宝商城”是在2008年上线，而改名为“天猫”则是2010年之后的事情了。
许晨琢磨的是，现在把“天猫”的方案卖给对方，拿下的可行性会有多大……
Brief简单同步完，谷鑫鑫又笑着说道：
“我刚刚跟阿里公关部那边初步沟通了下，他们听说‘东晨广告’愿意参加比稿，还是非常开心的。
好像咱们之前‘百度’的项目，在阿里市场公关部门的评价也非常高。
这次他们那儿的老板，也是点名要找咱们的。”
许晨笑了笑：
“那跟对方沟通下时间吧，先开一个电话会议，详细沟通下需求。”
……
……
第二天，周五上午。
许晨刚好没课，便一早赶来公司开会了。
十一点钟，拉通了跟“淘宝”这边的项目会议。
谷鑫鑫负责控场，两边先介绍了下团队。
对面那里，是“淘宝”公关市场部的总监钱悦，花名是“悦翎”。
阿里有“花名”的文化，这是最早马芸的“发明创造”。
由于马芸喜欢武侠，所以阿里员工的花名，也都是武侠风格的。
比如马芸自己的花名，便是“风清扬”，后来马芸的继位者张勇，花名是“逍遥子”。
不过这种三个字的、有典故的花名，通常都是“大佬专属”。
一般的员工，都还是二字的、自取的花名，比如电话里的这位钱悦的花名“悦翎”。
钱悦没有着急介绍项目，而是先寒暄认识了一大段。
“多谢‘东晨广告’团队愿意接入，我们其实也在等着贵司的反馈。
实不相瞒，给‘东晨广告’发出项目邀约，是我们‘大淘宝首席市场官’王帅帅总点名要求的。
帅总看到了贵司给百度做的广告，觉得非常有想法……”
对于这位王帅“帅总”，许晨自然还是认识的。
王帅是记者出身，也是阿里巴巴“合伙人”之一，在阿里内部的市场公关领域，一直把控着最高的话语权。
“淘宝”这个产品名字，便是王帅取的。
王帅的花名是“奔雷手”，但这个花名叫起来太过诡异，所以内部大家还是习惯叫他“帅总”……
钱悦铺垫了一堆，也还没有说起具体项目。
后面一大段，又在讲这个项目如何如何重要，如何如何匹配公司战略、如何如何关系到公司愿景、如何如何带来行业深度变革等等。
许晨觉得好笑，果然非常符合阿里的调性。
做任何事情，都非常会先“上价值”、“吹牛逼”、“拔高拔高再拔高”。
钱悦也提及了这个项目的决策参与者，还是引起了许晨的注意。
想不到“逍遥子”张勇，也会是这个广告项目的决策人。
目前张勇任职“淘宝网首席运营官”。
许晨自然提前知道，张勇会在多年之后，接替马云成为“董事长”。
而张勇在阿里内部的“立身项目”，正是“淘宝商城”也即“天猫”这个业务。
同时，他也是后来“双11”的最早发明人……
许晨听着钱悦在电话那头“唠叨”，自己心中却有数了。
还担心这个项目见不到高层管理者呢，有王帅和张勇参与也就可以安心了。
“淘宝商城”商家评级系统，张勇必然也是决策人。
那么“燃冰体育”想要拿到S级的事情，便看到一些沟通的着落了。
……
钱悦扯了一大堆，这才终于聊起了具体项目需求。
“目前B2C商城命名为‘淘宝商城’。
这只是个暂定的名字，主要是还没找到特别合适，所有领导都满意的名字。
所以这次的包装方案里，可以有对于新名字的提报，但不是硬性要求。”
“最主要的是两块内容。
一是‘淘宝商城’的视觉包装方案，包含Logo设计和整个VI体系。
二是‘淘宝商城’的定位语和广告语。”
“整体的业务策略，我晚些会同步一份文档过来。
最核心的部分，需要把‘淘宝商城’和‘淘宝网’的定位拉开。
让消费者知道两者不是同个东西，去‘淘宝商城’是逛品牌店铺、买正品的，并且有官方的正品保障、售后服务也会更好。”
……
钱悦讲的还是比较细致，需求也陈述的非常清晰。
最后的答疑环节，孙艾米先提了两个设计相关的问题，钱悦都耐心解释了。
临了，她又主动询问：
“小许总这边，还有没有什么疑问？”
许晨想了想：
“暂定名‘淘宝商城’，那英文名是什么？”
钱悦：“英文名就是Taobaomall。”
许晨半开着玩笑试探性说道：
“这名字好长啊……”
钱悦：“其实我们马老师也嫌长，但目前没有更合适的方案。”
“马老师”，说的便是马芸了。
马芸在创办阿里巴巴之前是英语老师，在阿里内部大家也都还是习惯称呼他“马老师”。
许晨沉吟不语，心中却更有数了些。
第563章 小许总真是说话算话
会议室中。
谷鑫鑫叫了些披萨和炸鸡，一边开会讨论一边当作加班的晚餐。
“淘宝商城”的需求已经沟通清楚了，现在“东晨广告”内部开始讨论方案。
许晨还在琢磨着，孙艾米、谷鑫鑫、庄磊三人，则已经“头脑风暴”上了。
三人现在主要讨论的，还是围绕定位的“广告语”，以及整体的视觉设计，尤其是“淘宝商城”的Logo设计。
许晨吃下两块披萨，精致开口说道：
“Taobaomall这名字太长了，可以短一点。
‘淘宝商城’的叫法也太普通了，同时跟‘淘宝网’拉不开差距。
一般的消费者，很难分清‘淘宝网’、‘淘宝商城’是两个东西……”
众人停下讨论，都转头朝小许总看来。
聂菲抽着根烟，也饶有兴致听了起来。
许晨笑了笑：
“Taobaomall，直接简化成Tmall就可以。
简单好记，输入域名也方便好多。”
谷鑫鑫：“Tmall？”
庄磊：“确实简洁简单好多……”
孙艾米琢磨了下：
“那咱们的Logo，就可以直接做一个T的图形化了！”
许晨愣了愣，旋即很开心的笑了笑。
心想还是“艾米老师”聪慧，一下就想到很关键的地方去了。
谷鑫鑫：“英文名叫Tmall，那中文名呢？”
许晨：“直接音译，叫‘天猫’。”
“天……猫？”
众人都愣了愣，又都互相看了眼。
主要是这“天猫”的名字，也是实在是太跳脱了些。
庄磊想了想：“如果是从Tmall音译过来的话，倒是能说得通的。”
谷鑫鑫：“虽然有点奇怪跳脱，但纯从命名的角度，倒是个很好的命名。
简单易记，而且是个动物，有形象联想。”
孙艾米扶了扶圆框眼镜：
“把字母T，和猫的形象做结合？”
这又是想到logo上去了。
许晨嚼着个几块，摸了摸身上又开口道：
“谁那里有100块的纸币啊？”
众人愣了愣，有些不明所以。
庄磊掏出钱包，从里面抽了一张大红的票子出来。
许晨伸手接过，翻了翻指着一角说道：
“这里有只猫，就用这只猫！”
众人愣了愣，这才认真朝那张100块的钞票上看去：
“真的有只猫唉！”
“太神奇了，怎么之前没注意到过？！”
“这个想法好哎，每个人的钱包里，都有这只猫！”
孙艾米拿起那张纸币仔细瞅了瞅：
上一篇：重生1980：这个养子我不当了
下一篇：返回列表