作者：白云青鸟
苏蓉笑得一脸甜美：
“我做了好多，你多挑几个就好！”
可可爱爱。
许晨把几个手机壳都仔细看了看，还真是都挺喜欢：
“你把版权卖我，也能做成‘燃冰体育’的周边。”
苏蓉：“不用卖，我免费给你们！有了新鞋子都给我留一双就行！”
许晨：“苏大小姐太有才华！
上次你设计的棒球衫，预计下半年会投产了。
这半年生产资源全在鞋子上，但周君君已经在沟通衣服的生产厂家了。”
“好呀好呀！做出来给我两件！”
……
星期一上午。
上课的时候，许晨又缩在后排偷偷刷着手机。
自然不是玩乐，而是在研究项目上的事。
他把“喜之郎”集团目前的产品和广告大致看了眼，又熟悉了下对方的调性。
“喜之郎”是粤省的品牌，但既往的广告和推广套路，大体是湾岛食品企业的路数，类似于“旺旺”、“康师傅”等等，创意形态上都有相通之处。
许晨猜测也是一种效仿和学习，毕竟90年代“喜之郎”崛起的时候，也刚好可以效仿湾岛的这些广告。
如此也就更好理解，他们会选择湾岛的周杰纶做代言了。
另外，许晨也又研究了下“香飘飘”的推广，确实是靠广告硬砸出来的。
此时，他们还没推出“绕地球一圈”的广告。
找了内地演员陈好做代言，在湘南卫视黄金时间硬砸了大半年的广告，硬生生建立了用户认知。
至于广告的内容，还是很有“内地广告”的属性，算是简单直接的叫卖式广告……
谷鑫鑫发来了会议邀请，并把目前搜集到的一些情况，也给许晨单独发过来了。
目前“喜之郎”的市场总监叫匡丽丽，也正是此次项目的负责人。
匡丽丽在“喜之郎”多年，算是创始人李永君的得力干将之一。
“喜之郎”果冻产品的营销推广，便一直都是匡丽丽跟进负责的。
看上去，她便是这个项目的决策者了。
不过这种内地的民企，很多都还是老板“独断”的模式，说不定最终决策者也还是最顶上的“喜之郎”创始人李永君。
谷鑫鑫也发来了一些关于李永君的资料，许晨大致看了看，也还真是个“营销专家”。
可以说“喜之郎”能够起来，也几乎全是靠在品牌营销上的“豪赌式”的巨额投入。
上世纪九十年代，就拿出几乎所有的钱去投央视的广告，可以说是非常有决心和魄力。
结果便是“喜之郎”占据国内一半以上的果冻市场份额，也成为全世界最大的果冻生产企业……
这对许晨来说也是利好。
客户方的大老板是懂营销的，那么许晨也就可以少费些说服的口舌，项目的预算也就能多拿一些。
另外，如果真能把谢冰冉的代言推过去的话，巨量的广告投放，无疑也会助力冰哥的知名度提升。
……
……
下午四点半，公司大会议室。
许晨一进去，已经围满了一桌，便都赶紧起身，欢迎“小许总”的到来。
好像团队人变多了之后，对他这个“老板”都更加客气规矩了些。
之前只有谷鑫鑫和孙艾米时，都还是很随意自由的状态。
许晨想了想，这种氛围好像不是很喜欢，回头得想办法扭转一下。
作为一家创意型的公司，太强的森严感和规矩感，是会束缚创新力的。
还是让大家都“没大没小”一些相对比较合适。
……
电话会议准时接通，谷鑫鑫作为“东晨广告”的对接人主持了会议。
两边先介绍了与会的同事，“东晨广告”这边，便主要介绍了总经理许晨、创作总监孙艾米。
对面是“喜之郎”的市场部，负责对接的是市场经理郑婉，听声音脑补也是个恬静好看的姑娘。
再就是对方的市场总监，匡丽丽。
……
第491章 杰纶项目的难搞之处
会议室，与“喜之郎”的电话会议中。
两边认识寒暄过后，又各自对公司做了下简单介绍。
“东晨广告”这边，谷鑫鑫简单介绍了些过往的客户与案例。
电话中，“喜之郎”市场经理郑婉开口道：
“我们联系过来，就是因为去年嘉多宝‘怕上火’的广告……”
那位市场总监匡丽丽，半开着玩笑补充道：“
我们创始人、董事长李永君先生，非常认可和欣赏‘怕上火’的项目，所以点名让我们来联络的。”
许晨主动有自谦了两句，便开始正式沟通项目了。
交代项目之前，匡丽丽又在电话中重申了保密义务。
这自然是行业惯例。
客户方那边是还没对外曝光过的新产品、新品牌，提前对外泄露的话，破坏客户方的产品发布策略和节奏，亦或引起竞争对手的防御手段。
对于所有经手项目的保密义务，现在“东晨广告”新招员工入职培训时都会强调，也包括所有实习生……
市场经理郑婉发过来一个PPT文档，将目前的新品项目需求同步了下。
一切都如许晨预期，对方要推的新产品正是“优乐美”奶茶，而代言人周杰纶，也已经开始接洽和对接了。
许晨所关心的，跟周杰纶的合同是不是已经正式签下来了，这会直接影响还能不能推谢冰冉过去……
整体项目背景，也正如许晨前世所知的那样，“喜之郎”是看到去年“香飘飘”的崛起之后，才盯上这款蛋糕的。
对方口头上说的是，害怕“香飘飘”再拓展其他零食品类，成长为“喜之郎”的全面的竞争对手，这才防御性的推出“优乐美”奶茶。
许晨自然不傻，哪里来的“防御”一说，分明就是看到别人挣大钱眼馋了，想要挤进来分一杯羹。
产品名字已经定了下来，正是“优乐美”。
许晨稍稍打断问了句：
“产品名已经确定了吗？”
郑婉：“名字已经内部确定，并且注册下来了，相关的Logo和Vi设计正在做。”
匡丽丽开口问道：
“对于‘优乐美’这个名字，小许总是有什么疑问吗？”
许晨想了想，开口道：
“倒也没什么疑问，但是用来打‘香飘飘’的话，在名字上还是有些吃亏的。
坦白讲，站在传播和用户认知的角度，‘优乐美’在识别度、易记性、关联度等方面，都是弱于‘香飘飘’的。
这会需要我们花费更多的投放资源，让用户记住这个名字……”
许晨刻意提出这一点，自然有其隐性的目的。
便是在初步沟通的时候，稍稍展示一下“专业度”。
这也是建立信任所必须的，也有利于后面的方案汇报。
匡丽丽又顿了顿，似乎是琢磨了下又开口道：
“小许总说得很有道理，其实我私底下也有这层顾虑。
不过目前产品名已经敲定了，并且是我们董事长亲自拍板的。”
许晨当然不强求对方改名，便顺着说道：
“也没关系的，虽然有所欠缺，但‘优乐美’同样是一个很好的名字。
联想和调性，与产品和目标用户都非常匹配。
只不过在广告片和广告文案里，需要强化下‘优乐美’三个字，让用户更容易记住才行。”
郑婉那边继续同步项目背景，便又讲到了代言人的部门。
“东晨广告”会议室中，几个年轻人听到是周杰纶做代言，都还是有些兴奋，忍不住低声议论。
但“小许总”却在盘算着，怎么能把周杰纶给换下来了……
电话那头，匡丽丽又把话头接了过去：
“代言人这边，有几个情况还需要着重同步一下。
这个项目目前最大的卡点和难点，其实也是周杰纶这里。”
“一个是代言费用和权益的问题，这个我们内部还在沟通斡旋。
但基本上我们还是铁了心要拿下的，尤其是我们董事长，一定要签当下最红的明星，所以是一定要拿下周杰纶代言的，哪怕代价很大……”
许晨默默听着，心中却放下块石头。
这便是说，周杰纶的合作确实没有最终定下来，至少代言费和权益没谈妥，合同也没签，那就还有回旋余地。
匡丽丽接着道：
“还有就是，周杰纶团队对广告创意的要求比较高。
我们其实找了几家广告公司提报了创意方案，有些我们内部已经觉得很不错了，但还是被杰纶团队给打回了……”
许晨：“方便问下打回的具体理由和原因吗？”
匡丽丽：“他们很爱惜艺人的羽毛，主要是两个点：
一个是要跟周杰纶的调性和气质匹配，不接受一些很奇怪的创意，甚至是拉低周杰纶个人形象的。
第二是他们就是把周杰纶拍出来帅帅的、酷酷的、吊吊的……
但核心问题是这个很难去评判。
至少目前给过去的方案，他们都不满意，觉得要么不匹配艺人的气质，要么就是创意不够好，拍出来的杰纶不够酷。”
许晨默默听着，心中其实有些无语。
其实许晨在前世时，便跟周杰纶团队有过一次合作。
当时许晨在鹅厂负责一款FPS游戏的推广，便是跟周杰纶团队合作的。
对方的各种“指定”及后续的修改意见，也是让项目负责人的许晨头大不已。
当然这也无可厚非，站在经纪人团队的角度，当然以维护艺人形象为主。
匡丽丽接着道：
“所以这个需要先跟‘东晨广告’团队的各位沟通清楚。
这次的项目方案，除了要过我们这边之外，也是过周杰纶经纪团队的。
需要着重考虑艺人的风格、调性和所需所想……”
许晨自然不以为意，毕竟他是知道“标准答案”的。
前世那则“捧在手心”的广告最终出街了，便说明是被周杰纶团队认可和点头过的。
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