作者：白云青鸟
许晨还是很有自信，结合当前的市场环境和红星的发展阶段，这次的项目需求大体不会跳出这两个大方向。
而在这两个大方向上，许晨脑海中都已经有“标准答案”。
只要不至于撞上“天灾人祸”，搞定这个项目基本上也问题不大。
能以这种方式帮忙“晨风电动车”在北方市场的经销拓展，也是“小许总”没有预料到的。
……
……
临近傍晚五点，东晨广告。
大会议室中，还是满满登登坐了好些人。
除了孙艾米、谷鑫鑫、唐小伟之外，还有三个实习生，都是许晨同学院的学长学姐。
前期的项目需求会，涉及到头脑风暴和创意发散，所以就多叫了些人来。
三个实习生听说是实战的广告比稿项目，瞬间都是来了兴趣，一副跃跃欲试的架势。
其中也正有大三广告班的学姐，张雨晨……
许晨下课便匆匆赶过来了，进门简单打了声招呼，看了眼时间便赶紧开始会议。
电话会议先把郭亮接了进来，谷鑫鑫又跟曾经的“师父”通上话，还是难掩热切开心。
郭亮简单铺垫了几句，便又让谷鑫鑫接通了客户方“红星酒业”的电话。
会议由郭亮来主持，先简单介绍了两边的“领导”。
“东晨广告”这边，便主要介绍了创作部的小许总、孙艾米。
“红星酒业”那边，主要领导正是那位产品营销总监，也是这个项目的关键人物孟辉阳。
还有一位是孟辉阳的下属，营销经理夏梦香……
两边自然先简单认识和寒暄。
客户那边主要是营销经理夏梦香先做了简单介绍沟通，很认可“东晨广告”过往的案例，很高兴能有这次沟通云云。
至于那位总监孟辉阳，至少在电话里非常高冷，也只是最开始时打了声招呼。
能成为“领导”的女婿，多半家世背景也不会太差。
许晨忍不住想到了方骏，是不是这种好家世的人，“高冷”算是一种常见属性？……
许晨对“东晨广告”又做了一轮介绍，主要涉及核心的项目案例。
其中也是投其所好，着重讲了讲跟酒水相关的快消品项目。
他言简意赅，但核心还是在展现公司实力和专业度。
电话那头，夏梦香中途问了几个问题，应该也包含领导孟辉阳的一些疑问，主要涉及一些项目的背后思路等等。
许晨自然是拆解自如，只要不涉及客户品牌方的销售数据等保密信息，都是知无不言的状态。
直到许晨都讲完，电话那头高冷的总监孟辉阳，才说了句：
“多谢小许总的分享。”
之后，夏梦香同步了下目前“红星酒业”这次的项目需求。
会议室中，孙艾米、谷鑫鑫等人，也都认真做着笔记。
许晨默默听着，其实印证了先前的部分猜想。
目前“二锅头”品类市场，便是京城的“红星”和“牛栏山”两个品牌。
从历史渊源上来说，“红星酒厂”始建于49年，算是“二锅头”酒的本源品牌。
“牛栏山”酒厂，也是在六几年时，由红星酒厂“技术帮扶”而成的新品牌。
但在之后的小几十年里，“牛栏山”品牌却抓住了几次推广机遇迅速崛起，在经销开拓上也更为激进，俨然便是与“红星”二分天下的处境。
从一定意义上来说，“红星”是自己给自己培养了一个强大的竞争对手出来。
目前，“红星二锅头”的市场竞争，也主要是面对“牛栏山”。
这次孟辉阳主导的推广项目，是一个主打“年轻化”的市场战役。
经过市场调研，白酒、二锅头的用户集中于中老年，过往的推广也主要是针对中老年男性。
孟辉阳主导了一条新的市场战略，那就是为“二锅头”品类开辟新生代的年轻化消费者。
孟辉阳跟“红星酒厂”管理层达成的共识是，抢夺现有中老年用户的意义已经不大，而谁能得未来年轻用户谁就能“得天下”。
因此，“红星二锅头”希望抢在“牛栏山”之前，做一轮年轻化的传播，吸引更多的年轻用户关注和喜欢二锅头，并尝试“红星”。
以年轻人为目标客群，推广“二锅头文化”，推动“红星”品牌的年轻化、高端化，便是这次推广的战略目标。
……
许晨先前预期，这次推广可能有两个方向。
一个是跟“牛栏山”的“正宗二锅头”之争，另一个便是这个“年轻化”的战役。
而孟辉阳作为新调来的总监，主导品牌的“年轻化”，确实也是顺理成章……
夏梦香简单介绍完项目背景，又开口道：
“看下小许总和东晨广告的同仁，对项目需求还有没有什么疑问？”
会议室中众人没有开口，而是都看向了许晨。
老板没发话，别人自然不敢贸然打断会议节奏。
许晨想了想：
“我看了下红星二锅头的产品，目前主推还是经典款的瓶身和酒体。
针对年轻用户，还是会推老的产品吗？
或者已经有了更年轻化的产品规划？”
许晨所不知道的是，电话那头的孟辉阳，忽然面色怔了怔。
事实上，许晨这个问题，却是刚好问到了真正关键之处。
先前也跟其他几个广告公司接触过，却没有哪一家广告公司，主动问出过这个关键性的问题……
孟辉阳顿了顿，开口说道：
“小许总一语中的，这确实是问题的关键。
我们做了多轮市场用户调研，确实是需要新的产品逻辑。
旧的经典红星二锅头，还是打原来的那批目标用户。
就算把他们推给新用户，新用户也觉得老土。
对于针对年轻用户的新产品，我们已经有三种不同的产品设计方案，等下会一齐发给你们。
对于新产品的方案选择，也需要听下‘东晨广告’这边的意见。”
许晨开口道：“这个没问题的，我们会把产品方案、推广方案结合，做一个整体市场逻辑出来。”
夏梦香：
“我这边会议结束会整理一份文档和会议纪要，包含这次的需求、产品方案，会打包发过来……
再有就是项目时间，需要跟小许总确认下。
我们这边其实项目比较急，小许总看下几时方便提案？”
许晨手机上翻了翻日历，想了想还是留出了一周的时间作为缓冲，同时这事情也不宜拖太久。
两边又线上商量了下，最终将方案提报时间定在了下周五的3月16号。
这个时间节点有个好处是，刚好能抽空去凯迪拉克在京城的拍摄现场转一转。
另外，如果时间合适的话，也顺道去一趟京城麦肯光明，当面拜访下莫康荪大佬。
……
……
挂掉电话会议，郭亮又单独打了过来。
“小许总，咱们只要了一周时间，会不会太紧张了？
需要一个完整的广告方案，这还得做创意稿出来吧？”
许晨笑着道：
“来得及，我们内部明天开头脑风暴会议，当天把创意方案定下来。
艾米老师和小伟手很快，一周时间足够把稿子做出来了。”
话音落地，会议室中的众人互相看了看，都有些讶异为难，尤其是那三个实习生的学长学姐。
明天开会讨论，当天就能把创意方案定下来？
不是说广告公司的创意讨论会，要来来回回头脑风暴好多轮的吗？
孙艾米、谷鑫鑫、唐小伟虽然也觉得时间紧张，但基于以前和小许总开会的经历，似乎当天把方案定下来，也很符合小许总的做事风格……
许晨顿了顿，又对电话中的郭亮说道：
“我爸不想给我压力，但我知道你们经销开拓时间很紧张。
我这边项目能早一天搞定，你们就能早一天项目上马！”
电话中，郭亮稍稍沉默了下，开口道：
“小许总，你到京城了我陪你喝酒！”
许晨：“好啊！”
……
电话会议结束，小许总又现场布置了下任务。
各自回去发散下创意，明天一早开会讨论。
许晨又想了想：
“抱歉，还是中午吧，我上午还得上课。”
……
第480章 老板就是这么强的
周四上午。
许晨在上课的间隙，在手机上把“红星二锅头”的创意方案简单写了写。
群里面，孙凌峰发了一张图片，是“燃冰体育”官方店铺的流量图。
【今天店铺流量迎来一波显著增长。
我问了淘宝运营那边，并没有特别的资源位。
经监测，这批流量也都是来自外部自然搜索……】
许晨也愣了愣，官方店铺流量增长自然是好事情，但肯定有什么原因吧？
可这两天冰哥又没有比赛，也没什么特别新闻。
还是聂菲信息通透，在群里回复道：
【今天一早，路易威登官方发布了春夏系列的代言人。
我估计线下的素材也投放出去了。】
还附了一条全英文的新闻链接，正是路易威登官方发布的新闻，其中便是斯嘉丽约翰逊和谢冰冉的双代言海报。
许晨心道“原来如此”，想不到路易威登动作也这么快。
冰哥这套平面素材后期修片的工程量巨大，想不到芭黎的艺术团队，赶在春节期间全部搞定了。
蒋雨泽跟着发了几条路易威登的新闻到群里，都是今天上午国内媒体的公关PR。
类似路易威登这样的奢侈大牌，实际媒体投放的综合费用不会像快消品投放那么大，但能够撬动的话题和关注度却是丝毫都不会逊色的。
聂菲又在群里安排道：
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