作者：白云青鸟
并且，也是严重违背了“大广赛”官方的规定……
这位学姐的怀疑非常无礼，但似乎也有其合理之处。
毕竟许晨一个大一学生，同时拿下“大广赛”和“长城奖”，本就透着太大的不可思议。
尤其一些参与过“大广赛”的学长学姐，心中始终还是透着些不服气。
……
这位学姐问出口，几个跟许晨很熟的同班同学，比如钱鑫、黄浩、洪小强，脸色都变得有些难看。
“江浙小王子”钱鑫看不下去了，竟是直接开口说道：
“这位学姐，你这是什么意思？”
那位学姐故作尴尬的笑了笑：
“我只是有个疑问嘛……
我想其他同学，应该也有类似疑问。
今天聂总的分享非常专业，也让我们学到很多。
但毕竟我们今天过来，还是挺想听许晨学弟，亲自分享一下获奖作品的。”
这位外表看上去文文静静的学姐，倒是言辞犀利、不留情面。
也很有些阴阳怪气、茶言茶语的意味。
学姐话音落地，便又引来台下的一阵议论之声。
而众人的目光，也正都盯着台上手握话筒的许晨。
或许不少人心中，都在等着这个学弟出丑了。
钱鑫、黄浩等人气不过，但却一时间不知该作何反应。
……
前排位置，林如阳院长面色难看，拧巴着眉头想要说什么。
他还没有起身，台上的许晨神色如常，笑着开口道：
“学姐，您有具体的问题吗？
今天既然是专业领域的分享，咱们还是节省时间，只讨论专业领域的事情。
对于这个项目，您有什么疑问需要我亲自解答的，我都可以分享。”
他神情淡然，语态平静，却透着绝对的自信。
林如阳和于晓光互相看了眼，却都忍不住笑了笑。
是啊，讨论专业领域的事情，便能轻松打破台下那个女生的质疑了。
对方怀疑这个拿奖的作品不是许晨做的，那么许晨如果能从专业站位上解答所有提问，自然便能化解这份质疑。
相反，如果台下学生问了些专业问题许晨答不上来，便也印证了他在项目里只是挂了个名而已……
林如阳看向台上的许晨，忍不住有些赞许。
小小年纪，心思沉静。
面对质疑丝毫没有慌张情绪，而是一句话便把问题引向了化解质疑的核心关键。
而这，也恰恰透出了他心底的绝对自信。
……
问题又被许晨抛了回去，台下所有人的目光，便都看向了那位学姐。
学姐似乎是认真想了想，开口道：
“那我就提一个专业向的问题……
刚刚聂总分享的，也主要是‘王老顺’凉茶在市场推广、商业执行上的经验。
我想问一下许晨同学，关于‘怕上火喝王老顺’广告创作上的事情……
就是从广告目标、广告受众、SWOT分析、广告策略、广告创意……
在整个流程上，这句广告语是怎么创作出来的？”
问题问出来，所有人便又都把目光看向了台上的许晨。
这位学姐提问的，是一个基础性的问题，但也是一个关键性的问题。
也就是问出了这句广告语的核心创作思路。
……
许晨点了点头，并摆了摆手示意学姐先坐：
“学姐这个问题很好。”
他顿了顿，又笑着道：
“广告目标、广告受众、SWOT分析、广告策略、广告创意……
这个创作拆解的体系，应该是教科书上的吧？
如果学姐认识一些真实广告人的话，可以去咨询一下，有哪家公司的创意人，是真的还在用这套体系在搞创作的吗？”
“坦白讲，我们课本上的学的东西，跟真实的商业创作是脱节的……
‘怕上火’整个的创作思路，也不是按部就班按照课本上的步骤，一步步推导出来的。”
许晨言语平淡，但也直接磊落。
竟是一上来，就把那位学姐刚刚抛出的思路，定义成了“课本上的”、“落后的”、“非实战”创意思路。
这自然也是许晨的刻意为之，既然是面对质疑挑战，那便需要先扭转彼此的“高低站位”。
对方是学姐，还是质疑和挑战者，气势上是在上头的。
那便需要先在气势上，把对方“压下去”。
而直接点出对方提问的“学生气”，便是许晨轻描淡写却直中要害的言语手段。
几句话，也便扭转了双方的高低站位。
许晨从被质疑挑战的学弟，变成了指点学生的“资深业内人士”……
而与此同时，台下的一帮广告专业学生，神色也都认真起来。
刚刚学姐说的那套思路，自然就是他们从课本上学到的、所谓“学院派”的广告创作步骤。
他们也好奇，真实的广告创作中，到底是不是按照这些课本上步骤，把广告语和广告创意推导出来的……
许晨稍稍顿了顿：
“如果真的按照课本上的步骤，一步步推导就能做出创意，那‘长城奖’就谁都能拿了。”
“真实的广告创作是复杂的，每家广告公司、每个创意人也都有自己的知识体系、思考习惯。
奥美、JWT、Euro、TBWA……每一家都有自己独到的创意思路。
这些讲起来要半天，暂时不展开。”
“那么针对‘怕上火’的创作，我还是简单分享下核心思路。
首先，需要跟各位分享三个广告创作中的重要术语。
洞察Insight、概念Concept、创意Idea……”
许晨上来便抛出了非常唬人的“专业术语”，自然也是为了先声夺人。
不管在任何行业，“术语”都是内部人沟通的诀窍所在。
能否理解术语概念，也是是否专精入门的一个基础标准。
许晨非常清楚，现在国内大学的广告教育，是与4A的创作思路脱节的。
而许晨现在分享的，正是从国际4A引入的，全球顶尖的创意思路。
……
许晨拿着话筒，在讲台上侃侃而谈。
不只是台下的学生，林如阳、倪至以及过来旁听的讲师，都忍不住竖起了耳朵。
许晨以Insight、Concept、Idea三个概念为生发，串起了当下4A广告实战中，最前沿的创意思路。
许晨也非常清楚，哪些可以唬住台下这帮学生，所以讲解内容上还是做了些取舍。
专门挑了些高逼格、不明觉厉的概念，甚至刻意夹杂了些英文，并带了些全球顶尖广告大师的观点，把台下的学生唬的一愣一愣的。
“怕上火喝王老顺”的创作思路，自然也是题中之义。
许晨将这则广告，嵌套到了一整条的创意链路里，拆解了一整个的创作过程。
其实也正如昆城的颁奖典礼上，广告大佬劳双蒽的评语：
“用看似朴素实则精巧无比的七个字，完成了一场跟亿万国人的精准沟通。”
……
“想不到这七个字的广告语，背后还有这么多门道啊。
原来每个字、甚至标点都是经过精细琢磨的……”
“这么分析好有道理，确实是洞察到了国人潜意识里的需求。”
“这个‘怕’字，居然还这么讲究啊，还真是没有想到。”
“他讲的真好啊，感觉比倪教授讲课都带感。”
……
……
许晨洋洋洒洒，花了大概二十几分钟，把“怕上火”的创作思路悉数拆了一边。
从策略到创意，从用户洞察到文案思路，没有事无巨细，但也面面俱到。
而能把这个案例讲的这么明白，自然也就完全打破了先前那位学姐的质疑。
如果这个项目不是许晨亲自做的，他怎么会把这些分析出来？！
而且许晨是在没有丝毫准备的情况下，被Cue上台的。
这也便让他侃侃而谈的回答，更加具备了说服力。
许晨手握着话筒，看向刚刚提问的那位学姐：
“不知道我以上的回答，能否解答学姐的疑问。”
第一排。
林如阳院长呵呵笑了笑，带头鼓起了掌。
身旁的于晓光和倪至教授，也都跟着鼓起掌来。
跟着便是第二排过来旁听的老师，以及后面的一群群学生。
许晨保持着微笑，等候掌声渐息。
他的目光，仍然看着刚刚提出质疑的那位学姐。
学姐神情有些尴尬。
她终于开始稍稍起了起身子，低声说了句：
“谢谢许晨同学……我没有疑问了……”
……
……
分享大会，在林如阳院长热情洋溢的总结发言后结束了。
许晨和聂菲两人，又跟于晓光、倪至教授寒暄了几句。
阶梯教室里的一群群学生开始退场，却也有些学生涌到了前排，想要跟“嘉宾”深入交流一番。
让“小许总”有些始料未及的是，竟然有一群学长学姐，都过来跟自己攀谈认识。
许晨自然是恭谨客气，跟这些大三大四的学长学姐仔细认识。
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