作者：白云青鸟
林如阳带队重点看的，还是“长城广告奖”的作品。
倪至教授在开始之前，又专门铺垫了一下：
“今天是难得的学习机会，大家一定要珍惜。
‘长城广告奖’，是国内最权威和最大的广告奖。
能够入围‘长城奖’奖项的作品，也都是公认的所在年份最好的广告作品……
大家务必认真观摩学习。”
他又看了眼身旁的院长林如阳，忽然摆出个笑脸又特意强调道：
“尤其是今天有林院长在场，可以给我们提点分析！
机会难得，大家一定要认真聆听，做好笔记！
有疑问的，也可以抓住向林院长请教！
林院长是‘长城奖’的荣誉评委，今天能听到林院长的教诲，是业内多少人求都求不来的！”
倪至话音落地，赵思庭学长竟带头鼓了下掌。
其他同学稍显不明所以，但还是跟着拍了下手。
许晨跟着拍手，心中却忍不住腹诽：
没看出来啊，倪至教授在“领导”面前，居然能说会道！
院长林如阳眯着眼睛笑了笑，摆了摆手示意大家停下。
他目光扫过一众学生，却刚好看到了后排的许晨。
林院长没有说什么，却向许晨投去一个赞许和鼓励的目光。
大概是今天终于见到了许晨，便觉得“知错能改善莫大焉”。
既然愿意一大早过来看展和聆听教诲，那就仍然是孺子可教的好小同志……
许晨有些不明所以，朝林院长微微躬身点头微笑。
……
林如阳稍稍环视了下展厅，笑着说道：
“正如倪教授所说，‘长城奖’这边，我也是荣誉评委。
你们今天所见到的这些作品，我本人也都参与了考评。”
话还没说完，倪至教授赶紧乘胜追击，重复而着重说道：
“今天能听到‘长城奖’荣誉评委的亲自点评，大家一定要珍惜难得机会！
竖起耳朵，做好笔记！”
说着，他自己已经从怀中掏出了小本本，并从小本本上抽出了一根短小的钢笔。
许晨：“……”
林如阳又轻轻摆了摆手，笑着说道：
“也是刚好，‘长城奖’还没对外公布最终的评选结果。
今天展览的，都算是‘入围作品’。”
他环顾了下一帮学生：
“今天也考考你们的眼力，看看哪些作品，有机会拿到金奖……”
倪至恰到好处、恰如其分的拍了拍手，略显神情夸张的说道：
“林院长这个主意好啊！
不仅能考验同学们的眼力、提升专业素养，还为今天的看展，大大提升了乐趣！”
林如阳笑着眯了眯眼睛。
又轻轻摆了摆手，示意倪至收声，以及适可而止。
……
谢冰冉或许是觉得有些好笑和莫名其妙，转头看了眼许晨。
许晨面露尴尬，摆出个意味深长的表情。
大概意思是……
我们学校，真的是个985的好学校啊。
老师个个都是人才，说话又好听的那种……
……
展厅里展览的，都是“长城奖”入围奖项的作品。
“长城奖”跟“大广赛”一样，都是设置了七个大类。
事实上，“大广赛”作为学生比赛，其实是重点参考了“长城奖”的赛制和奖项设置。
而跟“大广赛”一至三等奖设置不同的是，“长城奖”是金奖、银奖、铜奖、入围四个奖项。
而“长城奖”的奖杯，也正是一个蜿蜒向上延伸的长城造型，非常有华夏特色。
林如阳和倪至带着一帮学生，在各类作品中穿行。
林教授自然是点评一二，倪教授和一帮学生认真聆听。
不管听懂听不懂，都是频频点头，小本本认真做笔记。
许晨还是认真看了看这些入围奖项的作品，一看便知道，大部分还是外资4A公司的作品，客户也大部分都是外资或合资公司。
此时的06年，广告界也还是外资公司的天下，本土广告公司无论是规模还是创作能力，都有一定欠缺。
其实这几年里，学术界和奖项界里的本土人士，也有意的想要扶持一些本土广告公司，但无奈大部分本土公司，确实是创作能力堪忧。
除了本身的“创作能力”之外，其实也跟做的项目和客户有关系。
本土广告公司接洽的，大部分还是内地的一些中小品牌、中小项目。
他们的审美与项目诉求本身也有局限，尤其是在创意上，都偏向于实效的、能直接刺激销售的。
对那些偏品牌表达、创意创作型的广告根本不感冒，于是形成了一定的恶性循环。
……
林院长指着一副作品，正在深入浅出分析：
“这个作品，其实是赢在制作。
大家可以看得出，其广告片拍摄的成本肯定很高。
单是这套平面稿，制作成本也在百万量级……”
许晨看了眼，林如阳正在讲解的，是一个海外的奶粉品牌广告，创意是用了精巧的3D动画展示了一个温馨的家庭故事。
“林院长，长城奖不是比拼创意吗？为什么制作预算高的广告，也还能占优势？”
林如阳笑了笑：
“‘长城奖’是面向商业化、出街的广告作品，当然不是纯粹比拼创意创作的。
预算和成本，当然也是广告很重要的一个方面。
预算高的广告，在精细度上、美观度上就是占优势的。
当创意不足的时候，高预算便是加分项和弥补项。
甚至一些创意平庸的广告，也能凭借精细的制作，受到观众的喜爱，为产品带来很好的销售。”
他顿了顿：
“比如很多的汽车广告，奢侈品广告……”
一帮学生若有所思，却都跟着点头。
……
一行人缓步前行。
许晨和谢冰冉跟在后面，走马观花。
许晨看了眼时间，心想还好站在队伍后面了，等下到了饭点，也好提早开溜。
……
“这个‘怕上火’的广告，我想你们也都看到过了。
今年算是影响力很大的项目……”
前面传来林如阳的讲解声。
许晨无奈笑了笑，竟然是来到了“王老顺”的作品展区。
“小许总”还是朝前凑了凑，看了看自己作品。
“长城奖”的提报，是由嘉多宝的陈心怡搞的，所以提报文件许晨也没仔细看过。
他大致扫了眼，发现陈心怡提报的，是“整合营销类”。
也即不是单单一条广告语，而是把背后的市场、传播、经销策略，打包成了一个整合的营销案例。
这倒是非常合理的操作。
毕竟王老顺的成功，也绝对不会是一条广告语就能推起来的。
林如阳笑呵呵的，开口道：
“考考你们，‘怕上火’这句主题，到底好在哪里呢？
为什么可以让人过目不忘，又带来这么大的销量呢？”
一帮学生稍稍思索了下，便有些积极分子，主动在林院长面前“寻求表现”。
“我们生活中，都会有上火的情形，也就是都有这个需求。
之前还从来没有一款饮料，可以跟这个需求挂钩过！
王老顺这么一推广，大家一感觉自己上火了，就去买王老顺了……”
“而且他这个‘怕’字也很好，就是预防的感觉。
那就是不上火的时候，平常也能喝……”
“而且还能避免有承诺功效的风险，也是在规避广告法规吧？”
“其他的饮料广告，都是在宣传好喝的口感，但王老顺直接打一个功能，还是一个常见的功能，这就是很厉害的！”
……
许晨稍微听了听，心想自己这帮学长和学姐，还是有些水平的。
分析的基本都踩在了一些沟通策略的关键点上。
林如阳眯了眯眼睛，笑着点头说道：
“不错！说的都很好！”
他稍稍顿了顿：
“这所有的背后，其实是一种‘定位’的思路与策略。”
“定位？”
林如阳：“产品的定位、市场的定位、功能的定位、用户的定位……”
接着，林院长洋洋洒洒说了一通，引经据典旁征博引。
一帮学生听得一愣一愣的，赶紧拿出小本本和手机记录。
许晨缩在队伍后面，瞬间也是被唬住了。
想不到这句广告语背后，还能嵌套上这么多的广告理论和知识呀！
林如阳教授不愧是院长，“忽悠”能力果然冠绝整个学院！
……
一行人又晃悠了大半圈。
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