作者：白云青鸟
“按照小许总定的大方向，还是要符合宝洁广告的固定创意框架和套路……”
“我和艾米姐，也研究了过去几年‘海飞丝’所有的广告，基本也都是同样的套路内容……”
“好处是卖点是清晰的，就是主打‘去屑’。
创意形式基本也是固定的……”
“所以这条广告片，并没有太大的发挥空间。
基本就是找一个跟代言人的结合点，然后把‘海飞丝’去屑的卖点植入进去……”
唐小伟不疾不徐，虽然听上去就很紧张，但还是展现出了该有的专业度。
策略逻辑清晰，创意拆解都在理。
旁听的三人里，苏蓉明显听得更认真一些。
好歹是广告专业的学生，涉及到专业领域，还是触及到了小姑娘的深度思考。
只不过她粉粉嫩嫩的甜美样子，常给人一种无法深入思考的假象而已……
唐小伟分享了几个‘海飞丝’过往的广告片。
涵盖了常规的卖点展示型，也有之前代言人的一些广告，总结出了创作思路。
然后便拿出了他和孙艾米一起做的方案脚本。
许晨喝着杯可乐，面色认真听了起来。
也正如唐小伟先前的分析，总体上的创意没有太大发挥空间。
还是以传达“去屑”的核心产品卖点为主线。
跟代言人的结合，主要是谢冰冉“清爽”的短发形象。
主打的概念，叫作“清爽，无屑可击”。
脚本的构成上，包含谢冰冉赛道画面、头皮实验室展示两个大场景。
用谢冰冉“清爽短发”的形象，凸显产品“去屑”后带来的“清爽感觉”。
……
唐小伟花了十几分钟，把脚本大致讲完了。
他明显有些惴惴，抬头看了眼小许总，又转头看了眼自己的“艾米姐”。
许晨笑着点了点头，还是给予新人充足的鼓励。
他转头看向旁听的三人：
“三位老板觉得怎么样？”
方骏老师先开口了：
“我觉得挺好的，能把冰哥拍的很帅！
‘清爽，无屑可击’。
广告语也挺好的。”
苏蓉认真想了想，有些怯怯的说道：
“我只是个学生，没有太好的意见。
但总体上，我也觉得挺好的。”
唐小伟听两人如此说，瞬间有些“如释重负”的感觉。
许晨又看向谢冰冉，朝她笑了笑。
冰哥还是那副冷酷模样，但她还是和善的看了唐小伟一眼：
“我不懂这些的，也没意见。”
……
于是众人，又都看向了“小许总”。
孙艾米扶了扶圆框眼镜，心中却有些紧张。
许晨温和的笑了笑，开口道：
“方案挺好的，恭喜艾米和小伟！”
唐小伟露出一抹欣喜：“真的吗老板？”
许晨：“当然是真的。
你们做的这条创意，完全符合‘海飞丝’的框架套路。
按这个方案去汇报，他们没有太大的拒绝的理由。”
闻言，唐小伟一脸欣喜，转头看了眼孙艾米。
孙艾米扶了扶圆框眼镜：
“可是老板，你应该还有更好的方案吧？”
许晨哈哈笑了两声：
“不是更好的方案，给你们一个备选吧。
到时候提案的时候，当作一个选项。”
闻言，唐小伟已经坐了下去，打开一个文档准备做记录。
许晨：“不用做记录，就是一句话而已……”
“跟冰哥的结合点，还能更巧妙一些。
‘清爽，无屑可击’，主要还是跟冰哥‘清爽短发外形’的结合，跟她的冠军身份结合度不高。
我想了个概念，供你们参考，大概就是……
【海飞丝，帮我赢得干净利落。”
……
众人都顿了顿，认真琢磨了下这句话。
帮我赢得干净利落……
苏蓉眨着眼睛一脸欣喜：
“这个好哎！
去屑，也是干净利落……”
方骏：“是挺好的，结合的真是巧妙。”
孙艾米转头看了眼唐小伟：
“我就说，还是得老板出手一下的。”
……
……
第411章 父子的运势
针对“海飞丝”的广告片方案，“小许总”还是又提了些具体而细致的意见。
宝洁毕竟是外资大客户，何况这个代言对谢冰冉来讲也非常重要。
“海飞丝”的广告片，媒体投放预算都是数千万起步的，这对谢冰冉来说，便有巨大的形象曝光价值。
……
许晨提的意见其实也不多，主要是孙艾米和唐小伟的脚本里，几个不太合适的地方。
同时又在脚本的故事逻辑上，跟创意概念“帮我赢得干净利落”做了些融合。
唐小伟敲击着键盘，对“小许总”的意见，认真做着记录。
他一言不发，心中却还是忍不住连连感叹……
今天是第一次跟小许总正式过项目，他也是第一次见识小许总的专业能力。
先前只是些孙艾米和谷鑫鑫的渲染和口传，而今天才算是真正见识到了。
他那句“帮我赢得干净利落”的广告语，当真是“题眼”一样画龙点睛。
相较之下，自己和孙艾米那句“清爽无屑可击”，便显得过于平庸和套路了。
而且只是“清爽”两个字，跟代言人的冠军身份，结合也不够巧妙。
“帮我赢得干净利落”，跟去屑的产品功能结合巧妙，匹配亚运冠军身份，同时又契合冰哥利落的形象气质……
一举三得。
还真是，不得不服。
而“小许总”对广告脚本提出的几点修改细节，粗看上去没什么，但稍稍细琢磨便都是要害之处。
唐小伟虽然入行不久，但毕竟也是在阳狮这样的外资4A呆过的。
听小许总的意见反馈，自然能明白他的策略和创意段位。
即使他不是“老板”，跟国际4A的外籍创意总监比，也是丝毫没有逊色了。
这便难怪……
自己的师姐孙艾米，会对小许总这么认可和佩服。
也难怪，东晨广告一家名不见经传的小广告公司，先前竟然能拿下Jeep、万科、昆仑山等项目订单。
那个不解的疑惑，再次浮上唐小伟的心头：
小许总，明明只是个还没毕业的大学生啊……
……
苏蓉也在听着“小许总”的意见反馈。
她努着小嘴巴，心中生出些气馁。
同龄的、同班的许晨。
好厉害。
甚至刚刚许晨说的几点意见，苏蓉已经有些听不懂了。
是自己平常上课，太不用心了吗？
她又转头看了眼“冰哥”……
好吧。
难怪冰哥会喜欢许晨。
他俩……都好厉害。
……
孙艾米把谷鑫鑫叫到了办公室。
许晨开口道：
“鑫鑫约‘海飞丝’那边的汇报时间吧。
方案差不多了，艾米这两天再调整一下就可以去汇报了。”
谷鑫鑫点了点头：
“老板你是元旦后回来吧？
几号时间可以？”
许晨想了想：
“我就不去了……
鑫鑫、艾米、唐小伟，你们三个去就行。
到时候看下菲姐时间，她要得闲可以给你们坐镇。”
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