重生：我投喂的同桌太宝藏了 第408章

　　一来，还是需要给“领导家的千金”提供些情绪价值，让她更有参与感些。

　　二来，盲目自信的“学霸哥”焦天博，也当真是需要一些打击。

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　　足足有十分钟后，对面终于讨论完了。

　　娄婷主任开口道：

　　“许总，我们这边一起讨论了一下。

　　目前我们内部比较倾向的，是两句推广语。

　　‘一年之计在怡春’。

　　‘一座叫春的城市’……”

　　话音落地，许晨笑着看了眼对面的吴霏霏。

　　吴霏霏怔了怔，旋即露出一个无比欣喜的神情。

　　而焦天博，则又是拧巴着眉头，一脸不能理解。

　　他苦思冥想的“醉美”那句，竟然压根没被提及……

　　娄婷接着说道：

　　“我们领导的意见是，‘一年之计在怡春’这句，可以当成备选方案了。

　　也是目前我们看过的推广语里，最合适的一句。”

　　许晨看向吴霏霏，给她竖了个大大的拇指。

　　娄婷：“不过‘一座叫春的城市’这句话，还是更加独特和过目不忘一些。

　　就像刚刚许总所说的，这句话本身就有很高的话题性和传播度。

　　但我们这边，也还是担心负面的联想，以及舆论风险……”

　　对方话没有说完，但既然把顾虑讲了出来，便是抛出问题寻求“讨论”的。

　　许晨自然心知肚明。

　　领导做决定，还需要更多的理由支撑。

　　许晨稍稍琢磨了下话术，开口说道：

　　“在广告行业，永远没有最好的方案，只有最合适的方案。

　　终究都还是要做取舍。

　　‘叫春’这句广告语，优点和缺点都非常显著，所以最终还是取舍的问题。

　　需要看当下怡春市的宣传推广，核心需要解决的是什么问题，达到什么目标。

　　‘又怕出名又怕壮’，是很难两全其美互相兼得的。”

　　电话那头，宣传部的丁国强书记开口道：

　　“许总，我们还是不想轻易放弃这句话。

　　主要是这句话实在是太特别、太让人印象深刻了。

　　关于负面的联想，有什么可以回避的方案吗？”

　　许晨稍微顿了顿，这又开口道：

　　“当然是有方案的，上次娄主任的需求里，除了推广语之外，也还希望提供完整的活动策划方案。

　　‘一座叫春的城市’只是一句推广语，还是需要活动方案去承接。

　　刚好可以用后续的活动和传播，去消解掉其中的负面联想。”

　　丁国强：“愿闻其详。”

　　许晨用最短的时间，又稍稍整理了下脑海中的思路。

　　他又转头看了眼谷鑫鑫，使了个眼色。

　　谷鑫鑫心领神会，迅速在电脑上新建了一个文档，开始做记录。

　　许晨：

　　“首先，需要对‘一座叫春的城市’，做出新的定义和解读。

　　怡春叫春，并不是联想中的‘叫春’，而是有自己的内涵和语义。

　　怡春，叫作春。

　　什么是‘春？’

　　这里，便可以将怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装进去……”

　　“比如，可以尝试这样去解读。

　　怡春，一座叫春的城市。

　　什么是怡春的‘春’？怡春，为什么叫‘春’？

　　因为怡春，有‘五春’。

　　春泉、春山、春色、春月、春风。

　　春泉，便是怡春特有的温泉景致。

　　春山，便是旅游胜地明月山。

　　春色，便是花海盛景风光。

　　春月，便是夜游山林，游园赏月。

　　春风，便是改革开放、开发建设的春风，可以把经济资源、投资政策包装进去……”

　　“当然，我只是举一个例子。

　　具体还是需要结合怡春本地的实际资源和城市卖点，再做一些提炼和润色……”

　　话音落地，电话那头便传来感叹之声：

　　“这个思路好！

　　‘叫春’，要看如何去解读……

　　用‘五春’，去给怡春的‘春’，重新做定义！”

　　“确实是个不错的思路。怡春，本来就‘叫作春’！

　　误会是最好的戏剧冲突，‘叫春’引起的误会，让人莞尔一笑……

　　但我们之后再抛出正式的、关于‘叫春’的解读……”

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　　会议室内。

　　吴霏霏笑着看向许晨，眼神里仿佛在说：真亏你想得出来……

　　焦天博皱眉琢磨着，似乎也在尝试打开着思路。

　　谷鑫鑫手里敲着键盘，一边点头一边认真做着记录。

　　电话那头稍稍停了停，许晨便又开口说道：

　　“重新去解读和定义‘叫春’，便是第一步。

　　第二步，便是用一场活动和宣传去承接……

　　既然是叫‘春’，那这场活动，安排在这个春节和春天，便再合适不过了。”

　　许晨刻意又顿了顿。

　　电话那头，那位旅游局的贺杰局长开口道：

　　“许总，您是不是已经有思路了？

　　愿闻其详！”

　　宣传部的丁国强书记也开口道：

　　“许总，你刚刚的解读，已经让我们很惊喜了。

　　关于活动的思路，我们也希望您不吝赐教。”

　　他又稍微顿了顿，接着说道：

　　“这个项目，我们还需要跟程副市长汇报一下的。

　　但目前的情况下，至少我和贺局长，都是倾向于东晨广告这边的方案。

　　我看‘叫春’的推广语可以作为主推。

　　‘一年之计’那一句，作为备选……

　　有这两句话在，我想程副市长，也会认可东晨广告这边。”

　　言下之意其实说的很明白了，这便是把项目，许诺给了东晨广告。

　　只不过还差一步跟程副市长的汇报，丁国强便没有把话说死。

　　焦天博怔了怔，自然也就明白了过来。

　　他抬头看向许晨，忍不住笑了笑。

　　“学霸哥”是真的有些惊喜，想不到这个项目，竟然真的给拿下来了。

　　吴霏霏心思聪颖，自然也明白了电话那头的意思，忍不住朝许晨竖了竖大拇指。

　　许晨也没再卖关子，开口说道：

　　“关于活动方案，我这边大致想了下，可以分为四个步骤来推动……”

　　谷鑫鑫把手放在键盘上，已经开始认真记录。

　　“‘叫春’这句广告语毕竟还是有些争议，咱们不适合直接在较大的官方媒体直接去发布。

　　所以第一步：

　　用一个亦庄亦谐的口号，选一段亦工亦休的时间，挂到一个亦官亦民的网站上。

　　我建议，在春节前后，把‘叫春’的广告语，挂到‘怡春市旅游网’上。

　　‘旅游网’背靠旅游局，但同时又是相对面向民间的一个网站，没有太强的官方属性，可以规避一些风险。

　　如果真的争议太大，也可以规避官方身份，就当作是民间的宣传即可。

　　而之所以选择春节前后，一是贴合‘春’的时间段，二是亲友相聚休闲的时间段内，也易于话题传播。”

　　“第二步，便是让话题去发酵、传播，让‘怡春’的名字，让更多人知道。

　　这个阶段，官方还是不要下场，而是以民间的角度去讨论和扩散。

　　我建议在‘怡春市旅游网’，以及其他怡春本地的论坛上，用真实网友和用户的角度，去掀起话题和讨论。

　　之后根据传播情况，引导到猫扑、天涯等社区，扩大影响和传播。

　　‘一座叫春的城市’，这样有噱头的推广语，在当前的网络环境下，也必然会引起很强的关注和讨论度。

　　在这个过程中，我们最主要的目的，让全国更多人知道‘怡春’名字的目的，其实也就实现了。”

　　“第三个阶段，等话题达到一定的传播度，官方便可以从侧面下场了。

　　可以利用怡春本地的媒体，对‘叫春’的话题进行一些引导和讨论，烘托热度的同时，开始引导对春的解读。

　　另外，可以在春节之后，邀请全国文化名人或者作家，到明月山‘赏春’。

　　并产出一系列的文章、稿件、新闻。

　　在‘叫春’的话题传播之下，这些关于怡春旅游资源的宣传，必然也会引起广泛的关注。”

　　“第四个阶段，才是官方的正式话题收割。

　　怡春的官媒，站在官方的角度，去解读怡春的‘春’。

　　去定义春泉、春山、春色、春月、春风这“五春”……”

　　“在这个过程中，‘叫春’的话题和传播，一直都是偏向于民间的，可以规避一些官方的属性和风向。

　　官方相当于一个‘借势’的角色，借着话题热度，把‘怡春’的名声给打出去……”