作者：白云青鸟
毕竟是本专业的系主任教授，倪至的课程，班里同学还是听得格外认真一些。
大一的专业可能，都还是以概论和通识为主，没有特别精深。
这门“广告策划”的课程，已经算是其中涉及广告行业较深入的专业知识了。
且授课教授倪至，每堂课都会拿出一两个广告案例出来，跟班级里同学分析讨论。
今天的课程到了后半段，便又到了广告案例环节。
本来许晨坐在后排走神，但一看投屏上播放的案例，瞬间有些无语。
甚至，还带着一丝尴尬……
【我用妇琰洁……】
【清清爽爽、干干净净……】
【妇琰洁，洗洗更健康。】
……
倪至今天要在课堂上讨论的案例，竟然是妇琰洁。
广告片播完，底下的学生立刻传来了一阵议论，甚至是低声的哄笑。
有些女孩子，则是面露羞赧甚至恼怒。
许晨挠了挠头，心中还是有了些“始作俑者”的自觉。
“今天居然要分析这种‘垃圾广告’呀……”
“这段时间天天在电视上放，太洗脑了。”
“我家6岁的小侄女都跟着念，也是尴尬的要死！”
“大陆的广告真是Low，怎么都是做这种东西！”
……
许晨摇头苦笑。
还真是一帮“不懂广告的广告专业学生”。
第322章 不会就是你的吧？
洪小强看着投屏上的广告尾版，上面正是“妇琰洁”的Logo。
他不禁想起，昨晚看到的许晨公司的那个网站页面，上面自然也有妇琰洁的标识。
洪小强挠了挠头，忍不住转头看了眼许晨。
倪至教授清了清嗓子，笑着开口道：
“这条广告，最近在国内各大媒体，正在密集的投放。
我们刚好来分析一下。”
他看了看台下的学生：
“这条广告怎么样？还是请同学们先做下点评。”
……
底下有些窃窃私语，但还是有学生举手了。
倪至抬了抬胳膊，陆续点了两三个学生出来。
“老师，国内有这样的广告，真的是很悲哀的事情。
难怪国内的广告创意都很落后，就是因为电视上，天天都在播放这种广告……”
“我觉得这广告还是有可取之处的，至少看一遍就都记住了。
尤其最后那句‘洗洗更健康’，至少每个人都心里有印象。”
“有印象也没用啊，我就是因为讨厌这个广告，而绝对不会买这样的产品！”
“那是因为……你是男的……”
……
课堂里，瞬间传来一阵哄堂大笑。
而说自己“绝对不会买”的，正是“学霸哥”焦天博。
焦天博脸色变得有些难看，还是说道：
“不管我会不会买，这个广告都太土了。
一点都不高级，哪有什么大品牌、外资企业会去做这样的广告？
这种东西在电视上播放，简直是聒噪的噪音……”
……
倪至笑了笑，抬了抬手，示意大家停下。
尤其是示意焦天博，收敛起自己的情绪。
“咱们是广告系的学生，是专业人士。
作为‘专业人士’，还是要站在专业的角度去分析，不能完全把自己代入到电视观众的角度去看。”
话音落地，议论声渐渐停歇了下来。
倪至接着说道：
“我先说两点，咱们再来讨论。
第一，能够在电视上投放这么多广告，可以是要花很多很多钱的。
如果投放的效果不好，这家企业岂不是脑子有病？
所以，企业愿意花上千万甚至上亿的费用，在各大电视台去投放广告，就足以说明，这个广告的效果很好。”
焦天博举了举手：
“老师，怎么判断效果很好呢？”
倪至笑着道：
“广告是企业投放的，钱是企业花的。
效果好不好，自然是站在企业的角度。
企业的评判角度自然也有很多，先前课程也有讲到。
认知度、美誉度、忠诚度等等……
而其中最重要的，也是决定企业是否继续投入和投入量级的，就是广告对销量的带动。
妇琰洁的这条广告得以大范围、大预算的投放，便说明它对产品销售的带动非常好。”
他稍微顿了顿：
“你们也都上过‘广告史’的课程，广告最开始的诞生，就是为了拉生意和卖货的。
即使过去数十上百年，广告的形态和目的已经变得无比丰富，但最根本、最核心的功能，还是卖货。
所以从这个角度反推，妇琰洁这则广告，是一条好广告……”
话音落地，台下还是又传来阵阵低声讨论。
尤其是“学霸哥”焦天博，明显还是有些不服气。
倪至接着道：
“我刚刚说，有两点……
第二点是，这个项目咱们学院，是有参与的。”
话音落地，一帮学生还是阵阵诧异。
许晨挠了挠头，心想不会是说的自己吧……
倪至顿了顿，笑着道：
“我们广告系的副教授王剑老师，作为企业的专家顾问，曾经直接参与了这个项目。
当时还带着大三广告班的学长学姐，一起作为课题研讨过。”
许晨坐在后排，莫名有了一种“如释重负”的感觉。
原来说的不是自己……
王剑老师，便是“妇琰洁”比稿时，几个评审中的顾问。
许晨得以报考同海大学，也是当初接受了王剑的部分建议，且王剑帮许晨申请了那个“星级录取”的专项奖学金。
只不过王剑教授这半年去欧洲交流学习了，许晨至今还未见着。
……
底下有同学开口道：
“所以这个广告，是王剑老师做的吗？”
倪至：“当然不是。
王剑老师只是作为专家顾问参与了这个项目。
这个广告，还是由专业的广告公司做出来的。
等下学期王剑老师回来上课，你们可以当面咨询他。”
他顿了顿：
“言归正传，咱们还是尝试去分析一下这个广告的思考路径。
它为什么会被客户认可，并且花了大价钱去投放……
我提示一下，大家不要站在电视观众的角度，先入为主的去讨厌、去批判。
而是要站在专业的广告专业学生、广告人的角度，去分析和看待。
产品的目标用户是怎样的？广告策略是如何制定的？广告语背后的逻辑是如何的？
也包括，代言人的选择是否有特定的策略思考？”
……
在倪至的引导下，底下的学生，还是陷入了思考和小声的讨论中，一副认认真真的样子。
许晨坐在后排，心情还是非常怪异。
自己“卖”给客户的广告，想不到现在要被同班同学这样分析。
他愣了愣，感觉有道目光正看着自己。
转头瞧了瞧，正是隔桌的室友洪小强……
小小的眼睛里，似乎藏着大大的困惑。
倪至挥手示意停下：
“哪位同学，想来尝试分析一下？”
场面稍微安静了一会儿，还是陆续有学生举手要发言。
课堂案例分析，会计入期末的考核加分，这是倪至在开课之初便告知的规矩。
还是有很多学生，跃跃欲试。
倪至笑了笑，开始点名学生起身发言。
……
“我觉得这个广告，好就好在通俗易懂，都是用老百姓能听懂的口语。
但广告语我还是不太喜欢，我觉得应该直接用那句‘清清爽爽、干干净净’……”
“我觉得广告效果好，就是代言人选得好，尤其是那首《知心爱人》，还是非常洗脑的。
至于广告本身，我还是不觉得有多好，就是沾了这首歌的光……”
“还是针对目标用户的，毕竟是药品。
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