作者：白云青鸟
“许晨老师的这个方案，确实是技高一筹。
BBDO甘拜下风。”
倒是看上去坦荡直接，也让许晨心生敬佩。
不过这种情况下，刘文钦再过多纠缠，也会显得格局偏小了。
庞铭笑了笑，朝品牌经理闫川使了个眼色。
闫川笑着起身，这便继续主持今天的汇报：
“那我们进行第二个部分的提报，两位代言人的广告片方案。
按照既定的汇报流程，将从东晨广告开始，BBDO天联广告压轴。”
许晨正要起身，谁知刘文钦突然说了句：
“如果许晨老师不介意的话，还是让我先来吧。”
许晨愣了愣，有些不明白对方的用意。
刘文钦温和的笑了笑：
“先前的广告语提案，让我对东晨广告和许晨老师的能力，有了全新的认识。
我觉得……
还是我们BBDO在前面汇报，用来‘抛砖引玉’，东晨广告压轴会比较妥当。”
这口气，倒是非常真诚自然。
对许晨来说，前后汇报顺序其实没有什么差别。
但他还是一脸恭谨认真，沉声说道：
“Vincent实在是言重了，东晨的广告侥幸可以受大家认可。
BBDO的方案，也令我受益颇多。”
他顿了顿：
“广告片的方案汇报，我听Vincent总的安排。”
也是客客气气，说话滴水不漏。
刘文钦笑着点了点头，明显这简单的两三句话，也让他感觉到许晨的“不好对付”，确实是智商、情商都很高。
言语的分寸得失，把握的非常恰当。
而这，也恰恰是绝对自信的体现。
……
……
刘文钦也不再犹豫，这便起身：
“那便还是由我，先来‘抛砖引玉’！”
闫川已经切换了投屏PPT，刘文钦也接过了翻页控制器。
“广告片的最大难点，是将王识和谢冰冉两个代言人，融合在一起。
即使是分成两条片子去做，也还是需要从概念上或形式上，整合在一起，否则看上去就像两个不同的推广……”
“BBDO的方案是，用一个故事的形式，把王识和谢冰冉统一在‘越野，越人生’的广告概念之下……”
“我们的广告片‘创意概念’是：
【约一场越野】。”
之后，刘文钦用了洋洋洒洒一大段，介绍了这条广告片的思路，甚至放了几条国外的参考片。
许晨默默听着，却是忍不住有些皱眉头。
广告语的承接、和Jeep品牌的链接，倒还算是自然，但“故事片”的展开，却让许晨有些“不适”。
广告片设定王识和谢冰冉，分别在商业和运动领域，取得了“跨越人生”的巨大成就，而在私下生活中，两人又都“爱好越野”。
于是这对忘年交，一起在某个周末，“约”了一场大西北的越野。
……
广告片的大体内容是：
王识开完了一天的董事会，别人约他去打高尔夫球，他说自己“有约了”，一副神神秘秘。
另一边，谢冰冉从领奖台上走下，队友约她去开庆功宴，她说自己“有约了”，一副满怀期待……
之后便是两人各自收拾行李、乘飞机的镜头。
最后两人在大西北的落日荒漠见面，分别开上大切诺基和牧马人，在荒漠中纵横驰骋，晚上在大戈壁上篝火相聚云云。
……
刘文钦还是说的很兴奋，BBDO天联广告的团队，甚至已经画出了具体的分镜脚本。
最后，刘文钦又结案陈词道：
“这样设置，能够把王识和谢冰冉，统一融合到Jeep的品牌调性里。
同时赋予他们‘Jeep车主’的身份，并通过在大西北的一场越野戏份，充分显现我们两台主力车型的越野美感。”
……
孙艾米认真听着，忍不住转头看了眼自己的老板。
站孙艾米的角度，其实这个创意中规中矩，还算不错。
一般国内汽车品牌的广告，也不会把创意做的过于出挑，因为过于出挑的创意，反而可能会影响逼格和调性。
刘文钦的广告片创意总体来说还是不错的，尤其是用“越一场越野”的概念，巧妙的把两个代言人串联在了一起。
前半段各自的事业和赛场成就展示，是在承接“越人生”，后半段的西北荒漠戏份，自然便是“越野”的直观渲染……
但孙艾米发现，自己的老板微微皱着眉头，看上去不是很开心的样子。
她忍不住低声问了句：
“老板，这个……不好吗？”
许晨压低了声音，开口道：
“我家的冰，怎么可以跟个老男人‘约会’去？！
还特么深夜篝火……
即使冰哥的粉丝答应，我也不答应啊……”
孙艾米愣了愣，却是差点笑出声来。
看来老板对冰哥，还真是用心很深。
……
……
刘文钦讲完，神情似乎又自信了不少。
BBDO团队的准备也确实充分，找了好几条格调很高的参考片，甚至把细致的分镜脚本也都画出来了。
光这套分镜脚本的插画，如果是找外面的插画师来画的话，至少是十几二十万的制作成本……
刘文钦笑了笑，将手中的翻页控制器放回了桌上。
“大老板”庞铭点了点头，还是露出了赞许。
“感谢Vincent总精彩的提报！”
说着，也便带头鼓了鼓掌。
庞铭顿了顿，又看向众人：“大家有没有什么疑问，或者意见？”
稍显沉默。
但不少人，都有意无意地的，朝着许晨这边看过来。
许晨当然有意见，让谢冰冉去跟王识“深夜约会”，就有很大的意见了。
但问题是，先前刘文钦汇报前摆出了很低的姿态，许晨这个时候还要“发难”，便会显得有些无理了。
商业场合，也涉及后续的合作，还是需要有礼貌和情商。
权衡之下，许晨暂时只是温和笑了笑，没有开口。
品牌总监何大昶似乎是琢磨了下，开口说道：
“我还挺喜欢这个创意的，尤其是‘约一场越野’的主题！
我们也希望Jeep的消费者、车友会，周末或假期，也可以‘约一场越野’。
所以这个广告片的主题，也可以同步做成一场线下活动。”
庞铭想了下，没有开口却点了点头，明显也很是认同。
刘文钦面色温和，却又忍不住露出一抹得意。
似乎先前广告片汇报遭遇的失落，此刻终于得以反击。
刘文钦顿了顿，见没有其他人开口，便看向许晨：
“许晨老师，您这边有什么建议吗？”
许晨神情没变，笑着说了句：
“这条广告片，综合来看，确实还挺合适！”
见许晨这样说，刘文钦也只是轻轻点了点头。
但他表面温和的眼中，却闪过一丝失落……
其实在刘文钦心中，还是很希望许晨“鸡蛋里挑骨头”，说出一堆问题来的。
他抢先汇报，并刻意放低姿态，便是想看这个“年轻人”嚣张得意，又针对广告片挑一堆毛病出来。
任何一条广告片、任何的广告创意，都是可以挑出毛病的。
但“鸡蛋里挑骨头”和“恶意攻击对手”，还是会很败人品。
在汇报之前，刘文钦已经把自己的姿态放得非常低，就是在刻意营造大度、谦虚并弱势的形象。
如果此时许晨又跳出来“挑毛病”，反而是中了刘文钦的下怀。
对于品牌方的两位老板庞铭和何大昶来说，挑选合作的广告公司，也是挑选未来的“合作伙伴”。
没有人会愿意，跟一个咄咄逼人、小肚鸡肠，不权衡团队及外部合作关系的人来共事。
即使他业务很强、能力很出色……
但让刘文钦没想到的是，这个看上去不到二十岁的年轻人，居然这么沉得住气、这么有城府。
非但没有出来挑毛病，还一边鼓着掌，一边不痛不痒夸了两句。
……
品牌经理闫川站起身来：
“如果都没疑问的话，我们有请许晨老师，提报东晨广告的广告片方案……”
许晨起身之前，不经意的看了孙艾米一眼。
孙艾米似乎是“秒懂”。
她扶了扶圆框眼镜，看向许晨怯生生的开口道：
“老板，我能提个疑问吗？”
许晨佯装愣了愣。
他还没开口，庞铭笑着道：
“当然能提！”
许晨有些尴尬的笑了笑，对孙艾米道：
“那你简短一点。”
刘文钦已经坐了回去，但微笑的脸上，却闪过一抹不易察觉的气恼。
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